FOREXBNB獲悉，海通國際發布研究報告稱，騰訊控股(00700)旗下微信“送禮物”功能上線，簡化送禮流程，為商家開闢成長新管道。該行認為，對用戶而言，送禮功能社交互動屬性強，且显著提升送礼便捷度;對商家而言，此功能拓寬銷售通路，能夠提升曝光度與銷售成功率，且商家進入門檻不高。
該行表示，騰訊圍繞微信小店升級電商策略，整合微信生態內多處流量。微信自十年前開始佈置電商生態，從原先分散的點狀電商佈局，轉換為透過微信小店作為頂層設計，整合微信生態內的各類流量與電商項目，形成合力。據8月19日發布的《微信小店進駐規則》，微信小店店及商品資訊可在公眾號(訂閱號、服務號)、影片號(直播、短片)、小程式、搜一搜、聊天等多個微信場景內流轉。為吸引商家，微信採取簡化入駐流程、降低門檻及保證金等鼓勵措施。
據內媒引述騰訊今年三季財報電話會內容，騰訊正在圍繞微信小店升級整個電商策略，希望基於微信生態來創造統一的、值得信賴的交易體驗。微信小店將完全整合到微信生態中，享受來自社交，如單聊、群聊、朋友圈，以及公眾號、微信搜一搜、視訊號碼等多個管道的流量支持。該行認為，此次“送禮物”功能正是從社交到微信電商導流，結合微信生態中的視訊號流量支持，商家能獲得更廣泛的曝光，進一步強化微信電商的特色與競爭力。
海通國際還稱，電商SaaS(軟體即服務)和AI技術具備豐富的應用場景與成長潛力。電商SaaS能够服务于電商全场景及全链路业务，包括商品及店舖管理、客戶服務、數據應用及行銷等，滿足商家多元需求，助力其達到數位化營運的目的。
該行認為，微信小店成為微信電商生態的重要閉環，承載騰訊的電商策略，未來數位化與智慧化的電商營運將更為重要，SaaS+AI在商業品牌精細化營運、客戶洞察、內容行銷等領域潛力大。該行建議關注光雲科技(688365.SH)、邁富時(02556)、微盟集團(02013)、有讚(08083)。
