根據FOREXBNB的報道，中航證券在其研究報告中指出，12月17日，騰訊控股(00700)的微信開始進行“送禮物”功能的灰階測試，在商品詳情頁面會展示“支持送禮物”的選項。此功能對商品品類有所限制，不包括珠寶和教育培訓，同時對商品價格也有限制，即原價不得超過1萬元人民幣。符合條件的商品將自動開啟“支持送禮物”的選項，用戶在下單時無須詢問收禮人的收貨地址，收禮者透過點擊禮物訊息，填寫收貨地址，並點擊“收下禮物”後，即視為正式接收禮物並擁有訂單管理權。
中航證券提到，借鏡“搶紅包”功能上線的經驗，結合年底送禮需求的增加，微信和Wechat的合併月活躍用戶數已達到13.82億。小程式的交易生態十分活躍，季度交易額超過2万億人民币，覆蓋餐飲零售、交通出行、民生繳費等多條線上線下服務場景，年成長了10%。該機構認為，隨著年底聖誕節、元旦、春節等假期的臨近，“送禮物”的需求將大幅增加，借鏡“搶紅包”的經驗，這項功能可望提升微信小店的流量和訂單量。
騰訊今年8月要求微信小商店、視訊號小商店等微信生態內的電商載體統一升級為微信小店，並接取微信全域流量。為了吸引更多商家，微信在9月大幅降低了商家的准入門檻和保證金，甚至允許符合資格的微信小店商家0元保證金試營運；視頻號小店也降低了家具、個人護理等21個三級類目的技術服務費，從5%降至2%。中航證券認為，微信利用自身的流量和政策優勢發力電商，可望吸引更多商家入駐，而“搶紅包”功能可能會加速電商消費的落地，幫助騰訊在電商領域進行更深入的佈局。
中航證券也表示，參考微信“搶紅包”功能上線的經驗，“送禮物”的需求較為剛性，且在社群平台上完成流程更為便捷。依托微信的龐大流量，微信電商生態的玩家可望迎來新的發展紅利期。同時，騰訊在AI領域的持續佈局，有望活化微信生態中的AI電商場景，激發更大的消費需求，實現電商領域的“奇襲時刻”。該機構看好三類公司可能直接受益：首先是電商SaaS公司/代營運機構，其次是微信領域的廣告代理商，最後是已經開通微信小店並具備送禮功能的品牌方。
