根据FOREXBNB的报道，中航证券在其研究报告中指出，12月17日，腾讯控股(00700)的微信开始进行“送礼物”功能的灰度测试，在商品详情页面上会展示“支持送礼物”的选项。该功能对商品品类有所限制，不包括珠宝和教育培训，同时对商品价格也有限制，即原价不得超过1万元人民币。符合条件的商品将自动开启“支持送礼物”的选项，用户在下单时无需询问收礼人的收货地址，收礼人通过点击礼物消息，填写收货地址，并点击“收下礼物”后，即视为正式接收礼物并拥有订单管理权。
中航证券提到，借鉴“抢红包”功能上线的经验，结合年底送礼需求的增加，微信和Wechat的合并月活跃用户数已达到13.82亿。小程序的交易生态十分活跃，季度交易额超过2万亿人民币，覆盖餐饮零售、交通出行、民生缴费等多个线上线下服务场景，同比增长了10%。该机构认为，随着年底圣诞节、元旦、春节等假期的临近，“送礼物”的需求将大幅增加，借鉴“抢红包”的经验，这一功能有望提升微信小店的流量和订单量。
腾讯在今年8月要求微信小商店、视频号小商店等微信生态内的电商载体统一升级为微信小店，并接入微信全域流量。为了吸引更多商家，微信在9月大幅降低了商家的准入门槛和保证金，甚至允许符合条件的微信小店商家0元保证金试营运；视频号小店还降低了家具、个人护理等21个三级类目的技术服务费，从5%降至2%。中航证券认为，微信利用自身的流量和政策优势发力电商，有望吸引更多商家入驻，而“抢红包”功能可能会加速电商消费的落地，帮助腾讯在电商领域进行更深入的布局。
中航证券还表示，参考微信“抢红包”功能上线的经验，“送礼物”的需求较为刚性，且在社交平台上完成流程更为便捷。依托微信的巨大流量，微信电商生态的玩家有望迎来新的发展红利期。同时，腾讯在AI领域的持续布局，有望激活微信生态中的AI电商场景，激发更大的消费需求，实现电商领域的“奇袭时刻”。该机构看好三类公司可能直接受益：首先是电商SaaS公司/代营运机构，其次是微信领域的广告代理商，最后是已经开通微信小店并具备送礼功能的品牌方。
