12月26日，同程旅行(00780)發布了《2024年度北京旅遊消費報告》（下稱《報告》），基於同程旅行平台大數據及開源資料分析總結了2024年度北京旅遊消費的特點與亮點。
《報告》顯示，2024年度北京旅遊市場呈現出境內遊與入境遊“雙輪驅動”的紅火景象，在境內遊客流量創新高的同時，入境遊客流量也實現了高成長。客源結構方面，2024年度京津冀区域旅游业的协同效应显著，北京既是天津、河北地區居民的周邊遊首選目的地，同時也是兩地的短途遊核心客源市場。入境遊方面，北京穩居2024年全國熱門入境目的地首位，中國香港地區是北京入境遊第一客源地。《報告》来自同程旅行平台的数据顯示，2024年度，“人文古蹟”仍是北京文旅消費的基本盤，其中，“北京中軸線”已成為中外遊客心目中的必到打卡地，具有“主客共享”屬性的主題樂園、動植物園等人氣相對較高。在2024年度全國前十名熱門目的地中，北京的過夜遊客人均住宿夜量位居首位，其中近25%的住宿客流量在朝陽區。北京“微度假”2024年度的整體消費熱度持續上升，朝陽區的新文旅消費活力較高。
京津冀地區旅遊市場“雙向奔赴”，2024北京核心客源地河北居首
《報告》基於同程旅遊交通出行大數據的分析顯示，2024年度北京旅遊市場外省客源地相對集中於華北區域，依照全年客流量統計，河北、天津和山東分別位列第1至3名。長線遊客源地則主要集中於江浙滬地區、川渝地區及東北地區。同時，天津、河北也是北京居民周邊遊和短途遊的首選目的地。
從出遊頻次來看，每年到北京出遊兩次以上的遊客主要來自河北、天津、山東三地，出遊類型主要以週末休閒度假為主。其他地區的遊客出遊類型主要以3天以上的長線遊為主，出遊時間基本上主要集中在暑期（7月、8月）、國慶及“五一”三個節點，其中，暑期出遊的比例接近兩成。
北京穩居入境遊熱門目的地首位，香港為第一客源地
入境遊的爆發反彈是2024年度北京旅遊消費的一大亮點 。北京市文化和旅遊局發布的數據顯示，2024年1月至10月，北京共接待入境遊客317萬人次，年成長198.8%。《報告》來自同程旅行平台的國際機票預訂資料顯示，北京位居2024年度中國入境熱門目的地首位。北京入境遊的前十大客源地依序為：中國香港、美國、俄羅斯、中國台灣、德國、日本、馬來西亞、新加坡、韓國、英國。2024年度，伴隨著單方面免簽及過境免簽政策的持續優化，北京入境遊市場按下了“加速鍵”，其中，客流量增幅前十位的客源依序為：西班牙、馬來西亞、越南、義大利、印尼、泰國、俄羅斯、新加坡、法國、菲律賓。在增幅較快的客源地中，西班牙、馬來西亞、義大利、印尼、泰國等均显著受益于签证政策的优化。
2024年，北京瞄準入境遊核心客群的興趣偏好，圍繞“首都、古韻、新貌、人文、生態、雙奧之城、城市副中心、北京中軸線”等主題元素加快了入境遊產品迭代步伐，同時加大了入境遊客在住宿、購物、支付、旅遊預訂等多場景的服務優化力度，北京旅遊獲得了越來越多入境遊客的好評。
2024北京文旅消費人文古蹟熱度最高，“北京中軸線”成中外遊客“打卡”必選
《報告》數據顯示，2024年度北京文旅消費熱度持續引領全國，其中，故宮、長城等地標人文古蹟類景區的熱度相對較高，同時，主題樂園、自然風光、動植物園等具有“主客共享”屬性的文旅設施全年均保持了較高的人氣。同程旅行平台相关搜索數據顯示，故宮、頤和園、天壇公園、恭王府、鐘鼓樓、八達嶺長城等是關注度相對較高的北京人文古蹟。
同程旅行平台門票預訂數據顯示，2024年度北京地區線上預訂熱度相對較高的景區主要有：北京環球度假區、八大處公園、八達嶺長城、青龍湖公園、頤和園等。從結構上看，線上預約熱度較高的文旅設施中，具有“主客共享”屬性的主題樂園、動植物園和公園排名相對前。
同程旅行平台數據顯示，2024年成功申遺後，“北京中軸線”的關注度快速上升，已成為北京旅遊最大的“IP”。其中，天安門廣場、故宮、鐘鼓樓、天壇等已成為中外遊客“打卡”北京的必遊景點。
2024北京過夜遊客人均住宿夜居熱門旅遊城市首位，超兩成遊客住在朝陽區
北京豐富的文旅資源吸引了更多長線旅遊者，北京多采多姿的夜間文旅活動更是為當地的各類住宿設施帶來了可觀的客流量。同時，作為酒店業的基本盤，2024年度北京商旅住宿需求也維持了強勁的成長動能。《報告》來自同程旅行平台的數據顯示，2024年度北京各類住宿設施的客流量年增近兩成，客均消費間夜量達1.33個，在全國排名前十的熱門目的地中位列第一。熱門地段方面，天安門廣場地段、國貿地段、三里屯地段、王府井地段、北京南站地段等是全年住宿客流量相對較大的地段，尤以靠近地鐵口的飯店最受歡迎。
北京的飯店及非標住宿設施主要集中在朝陽區，2024年度朝陽區的住客流量在全市的佔比再創新高。同程旅行平台數據顯示，2024年度朝陽區的住宿客流量佔北京總住宿客流量的比例達到了24.8%，客流量年增幅也高於全市平均水平，進一步鞏固了“遊在北京，住在朝陽”的北京旅遊消費格局。另外，門頭溝區、大興區、海淀區、通州區的飯店、民宿等設施的客流量增幅位居全市前列，新開飯店、大型主題樂園及其他高品質文旅產品是帶動相關區域住宿客流量高速成長的主要原因。
2024北京“微度假”紅火火，朝陽區文旅新消費活力十足
作為北京旅遊度假市場的“新物種”，“微度假”在2024年呈現出供需兩旺的紅火景象。《報告》來自同程旅行平台的數據顯示，時尚文化、人文古蹟、鄉村小院、體育+旅遊是2024年北京市民及外地遊客的“微度假”高人氣主題，比較熱門的線路主要有：亮馬河國際風情水岸漫遊線路、石景山-首鋼極限公園、門頭溝鄉村遊、通州大運河文化旅遊帶、三里屯太古里夜遊線、慕田峪長城-紅螺寺-雁棲湖-黃花城水長城、金海湖露營觀光線、密雲親水古鎮遊、延庆访古體育游（延慶奧林匹克園區、八達嶺長城）、朝陽金盞鄉村度假觀光帶等。
從區域分佈來看，朝陽區的微度假資源豐富，新文旅消費供需兩旺，匯聚了時尚文化、學藝演出、博物館、體育文化等新文化旅遊資源，成為年輕遊客北京旅遊必“打卡”目的地。活躍的文旅創新及紅火的新文旅消費為當地的服務業發展注入了強勁動力。
