東北和新疆的滑雪場開板，南方眾多景區減免門票，2024冬季文旅消費市場火熱開局。12月2日，同程旅行發布2024冬季旅遊趨勢報告。報告顯示，冰雪遊是2024年冬季最熱門的旅遊主題。11月以來，同程旅行平台冰雪遊相關搜尋熱度較上季成長超過3倍，黑龍江、吉林、新疆率先進入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪遊關注度也持續上漲。另外，溫泉、康養、博物館與親子遊也成為冬季熱門旅遊主題。
“爾濱”仍是冬季頂流，瓦屋山、威海成雪景打卡新“流量”
同程旅行數據顯示，去年冬天爆紅的哈爾濱，今年繼續維持“寵粉”人設，位列冰雪遊熱門目的地榜首。另外北京、長白山、阿勒泰、張家口等目的地冰雪遊熱度較高。11月下旬，長白山和阿勒泰各大雪场开板，快速拉升當地旅遊熱度。延邊、烏魯木齊、齊齊哈爾、阿巴和吉林市成為冬季冰雪遊黑馬目的地，截至目前，這些城市冬季旅遊熱度年增均超過60%。
景區方面，除了傳統熱門的冰雪遊景區之外，中國遊客也開始發掘更多新鮮小眾的雪景打卡地。同程旅行數據顯示，11月最後一周，四川瓦屋山旅遊搜尋熱度季增近5倍，11月28日，瓦屋山景區迎來入冬第一場雪，眾多遊客去瓦屋山，只為拍一張刷爆朋友圈的雪地美照。據景區官方消息，11月30日瓦屋山景區預訂人數已達上限。威海也是今年熱門的冰雪遊新打卡地，童話般的海邊雪景吸引了許多遊客前往。
同程研究院分析認為，近年來，中國戶外冰雪運動的人群基礎不斷擴大，冰雪遊的參與人數和規模都在不斷增長。為了讓更多遊客獲得高品質的冰雪旅遊體驗，2024年冬季，同程旅行聯合中國國際航空、東方航空等11家航空公司，為冰雪愛好者推出“雪友卡”。用戶只需支付1元即可享有相應航線折扣5%-7%，以及超低一口價的超值優惠。若用戶最終未購買機票，1元費用將在活動結束後原路返回，確保用戶無額外負擔。此次“雪友卡”覆蓋全國出發機場，不同城市和區域的居民均可享有優惠。同程旅遊飯店預訂商品也推出飯店優惠券、免費升房、延遲退房、免費早餐等優惠活動，以提升用戶在目的地的滑雪住宿體驗。同程旅行還推出“滑滑的世界-人人都是滑學家”滑雪季優惠活動，為用戶提供空鐵聯運權益、免費機票、火車票路費報銷、機票10公里/火車票5公里免費接送站等一站式冰雪服務。
溫泉康養成為避寒法寶，博物館仍是冬季爆款
比起年輕遊客，冬季中老年銀髮人群更願意前往氣候溫暖的目的地，體驗溫泉、康養等旅行方式。同程旅行數據顯示，進入11月以來，國內溫泉旅遊熱度較上月上漲178%，廣州、重慶、福州、南京和揚州是冬季最熱門的溫泉旅遊目的地。近年來各地的溫泉旅遊產品也不斷捲出新花樣，豐富的自助水果，越來越大的室內外泡池，乃至雪景溫泉、療癒溫泉等，幫助人們驅除冬季的寒冷。
三亞、大理、張家界、廈門和北海則是最受遊客青睞的熱門康養旅遊目的地。優美的景色，宜人的氣候和健康養生的相關活動和配套醫療設施都是老年人選擇康養目的地的重要參考。
各地的博物館冬季也熱度不減。社群媒體上，無數網友在線等一場故宮初雪。上海博物館的埃及主題特展、中國國家博物館的希臘主題特展等展覽也吸引了許多遊客參觀。
