10月29日，中青旅與大麥簽署策略合作協議，雙方將圍繞內容投制、票務服務、行銷、藝人合作、文商旅消費展開全面合作，共創項目、共享資源、促進優勢互補，協力推動文旅產業創新融合發展。
根據協議，雙方將結合各自在綜合旅行服務、景區營運、演藝、賽事票務等領域的產業優勢，拓展各品類綜合性產品及服務，研發“跟着演藝去旅行”“跟著賽事去旅行”等特色主題產品，打造標竿性文娛活動和項目，進行新媒體領域深度傳播推廣，探索ESG實踐，共同發揮企業責任，展示品牌形象，服務社會大眾。
中青旅控股股份有限公司黨委書記、董事長倪陽平表示，近年來，阿里在網路科技進步、商業模式創新、網路金融等各領域引領業界進步，特別是阿里影業作為業界知名企業在電影、劇集等各領域全面涉獵，佳作頻出。中青旅旗下旅遊服務、景區、整合行銷等各業態與阿里保持有長期緊密合作。期待雙方聚焦於推廣文化和旅遊深度融合這一時代命題，以文化賦能、科技引領、新質生產力推動旅遊業高品質發展，進一步延展擴大合作空間與合作形式，深耕內容創作、價值創造，碰撞出年輕人、退休族群等細分市場喜聞樂見的新玩法、新場景，為廣大消費者出遊提供更便利化的優質產品與服務。
阿里影業總裁、大麥CEO李捷表示，文旅融合是當下旅產業發展的主流方向，市場需要帶有煙火氣和藝術美學的創新文旅產品，以滿足人民不斷提高的消費需求。中青旅是中國旅遊業的品牌領導者和商業開拓者，擁有烏鎮、古北水鎮等一系列豐富的旅遊資源和優質商業IP，大麥是中国领先的现场娱乐综合服务商，連結中國最廣泛的演出消費用戶和最優質的內容創作方，雙方牽手將會充分調動文旅產業互聯優勢，突破場景限制，開啟新的文旅商業生態。
大麥總裁、阿里影業COO何弭表示，優質的文化藝術IP能提升景區的品牌價值與藝術價值，而旅遊地標作為一個生態場則能給藝術表演帶去更廣闊的落地空間和更廣大的受眾觸達。中青旅和大麥作為旅遊和表演行業的重要參與者和建設者，在“文化IP+旅遊地標”的開發和營運上有著豐富的經驗和商業共識，相信未來雙方在內容IP開發、消費場景互連、文商旅服務升級上會探索更多發展路徑，用創新的想法和玩法打造出更多膾炙人口的文旅產品。
中青旅1980年由黨中央批准成立，1997年A股上市，2017年底從共青團中央整體劃轉中國光大集團。作為與國家改革開放同生共長的產業龍頭企業，中青旅將國有背景與市場化機制有機融合，不斷推進旅遊價值鏈的整合與延伸，在景區、會獎、度假、觀光、差旅、飯店營運等領域具有較強的競爭優勢，旗下擁有中青旅、烏鎮、古北水鎮、遨遊網、中青博聯、山水時尚酒店等一系列知名企業及商業品牌，品牌價值突破406億元、年服務遊客突破3000萬人次，連續多年榮獲中國旅遊集團20強、中國品牌500強，致力於打造國內一流文旅綜合服務商。
大麥是國內用戶規模最大的演出票務平台，業務覆蓋音樂演出、劇場演出、體育賽事、展覽休息等多個領域，市佔率持續領先；在內容投入方面，擁有大麥Mailive、當然有戲、蝦米音樂娛樂、藝展鴻圖、酷小麥、好戲連台六大演出內容投製廠牌，曾先後推出了《9號秘事》《魔幻時刻》《阿那亞·蝦米音樂節》《趙雷“沒有訊號”演唱會》《莫文蔚“大秀一場”演唱會》《鋼鐵飛龍》《吉卜力工作室物語沉浸式藝術展》《青年藝博會》等多個兼具口碑和票房的優質演出作品和原創IP，“內容+科技”战略优势显著。
