微信持續發力電商業務。今日，微信團隊公告稱，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰階測試。根據公告，目前除珠寶、教育訓練這兩大類目的商品外，其他類目的微信小店，只要原價不超過1萬元的商品，都將預設支持“送禮物”功能。
《科創板日報》記者今日實測送禮物這項功能。
首先在微信搜尋欄搜尋關鍵字，然後劃到小店這一列，可以看到相應的店鋪。
選擇店鋪進去後，選你想要送給朋友的禮物，然後你會看到“送給朋友”字樣。
點擊送給朋友，勾選同意，並付款，然後去贈送。
贈送後如圖所示，小藍包會傳送給好友，好友只要填寫地址，微信小店就會安排出貨。好友如果沒有領禮物的話，24小時內會退款。
微信小店送禮“綁定位址”有玄機
“微信送禮意在打開的局面，是綁位址。只要每個用戶在微信裡都綁定了地址，微信作為電商平台的路就寬了。” 資深網路業內人士這樣解析微信小店送禮功能，他甚至將此與微信紅包當年打開支付市場的重要性相提並論。
不過，對於微信小店“送禮”將如何改變消費者在微信生態內的購買決策?是否會刺激更多微信電商消費需求?業界也出現了不同的聲音。
中國連鎖經營協會客座顧問、零售電商產業專家莊帥接受《科創板日報》記者採訪時表示，早在2018年，這個功能有很多第三方小程式開發過，有一定的消費刺激作用，但並沒有預期的那麼大。微信官方上線該功能後大抵也是如此，除非有大幅的優惠政策推動。
莊帥告訴《科創板日報》記者，國內兩家頭電商平台在2021年底也曾主導開發這個功能，但是效果並不如預期之大，“但是這個功能開發起來相對簡單，投入也小，多個功能多個機會”。
在接受《科創板日報》記者採訪時，上海財經大學數位經濟系教授崔麗麗則認為，微信這項功能把消費者在社交場景下的小禮物/小心意這個購買場“點燃”，可以比較閉環地在對話框中實現直接贈送，將增加基於微信場景的消費需求。
崔麗麗表示，從商家的角度，小店可以藉助禮物贈送這項功能，透過社交鏈接觸達更多消費者。另一方面，在商品SKU或是善用禮物贈送這個場景備貨的商家，應該能夠比較好地提升用戶的消費頻次，增加黏性。
需要強調的是，自2023年視頻號打開了微信的商業化空間後，發展微信生態內的商業機會，是騰訊(00700)現在的重要事項之一。
微信的用戶基礎和流量管道是王牌
今年三季報的業績電話會議上，騰訊高層重點論述了微信交易生態的進展，圍繞著微信小店升級了交易平台策略，創建統一且用戶信賴的電商交易平台。一方面加強C端體驗，增強了訂單追蹤功能和快速退款等服務；另一方面實現對商家具體到產品的營運與管理，更有效地進行流量支持。
騰訊總裁劉熾平當時對電商生態系統的長期潛力感到興奮，明確短期目標是持續優化基礎設施，更注重產品和功能的完善。產品和功能完善後，將加強與各類流量來源的連動，包括社交和媒體管道。
微信生態本身擁有雄厚的用戶基礎與流量通路優勢，微信小店與視訊號、社群裂變、搜尋自然結合形成直播電商、社群電商、貨架電商等模式。
“微信在視訊號碼內容及直播轉換電商這一塊已經在業界引發了足夠多的關注，並且已經具備一定市場份額。”在崔麗麗看來，微信現在相當於開發了一個新的產生交易的場，“而且這個場往往是強烈社交基礎的”，疊加12月下旬後重點假日密集，微信電商可望迎來較大催化，或將為騰訊繫電商帶來值得關注的競爭優勢。
騰訊及相關概念股大漲
微信小店“送禮物”的新功能，也激起了資本市場千層浪，騰訊盤一度大漲近4%，收盤漲幅超過2%。
作為騰訊系的重要成員，微盟集團在港股盤中一度大漲超50%，表現極為搶眼。
今日下午，微盟相關負責人回應《科創板日報》表示，作為騰訊重要的生態合作夥伴之一，微盟小程式正率先接入微信小店，支持商家參與微信電商生態；目前相關產品正進行對接。另外，微盟是騰訊微信生態主要服務商之一，與騰訊在微信生態服務和行銷等多個層面展開合作。
在A股市場，微信小店概念同樣異動拉升，多隻個股漲停或大幅跟漲。凱淳股份、青木科技20cm漲停，天地在線、信雅達、實益達、元隆雅圖、金字火腿漲停，三隻松鼠、星徽股份等大幅拉升。
本文轉載自“財聯社”，FOREXBNB編輯：徐文強。
