12月18日晚，微信團隊公告稱，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰階測試。
受此訊息影響，今日港股微盟集團盤一度漲超50%，收漲35.76%，總交易金額超28億港幣。微盟相關負責人表示，微盟小程式正率先接入微信小店，支持商家參與微信電商生態。
A股微信小店概念股也集體拉升，天地在線、信雅達、實益達、元隆雅圖、金字火腿漲停，凱淳股份漲超10%。
該訊息一出，即在微信生態中引發震盪。
有分析認為，接近年關，聖誕元旦春節等節慶接踵而至，此功能的上線將大大提升社交裂變和電商相融合的想像空間。
可料想到，隨著“送禮物”功能逐步普及，或為微信電商生態開啟想像空間。有消息稱，有微信生態服務商看到這項消息後，下意識做出評論：“見證歷史”。
社群+電商!“送禮物”開啟微信紅包的2.0時代
根據公告內容，目前除珠寶、教育訓練兩大類目外，其他類目微信小店、原價不超過1萬元的商品，都將預設支持 “送禮物” 功能，和全量上線幾乎沒有太大差別。
具體操作上，使用者可以直接在微信搜尋欄輸入想要的產品，在搜尋結果中選擇想要的商品，如果該商品的詳情頁面提示“支持送禮物”，即可點選開啟“送禮物”功能，當在“送禮物”頁面選擇朋友，並完成付款後，禮物將自動送出。
禮物接收者會在聊天對話看到禮物訊息，只需點擊禮物訊息，填寫收貨地址並輕觸“收下禮物”，就能正式收下禮物。甚至，在收禮物的過程中，還能選擇更換該商品下價格相同的其他款式。
一旦送出禮物，不論朋友是否收下禮物，贈送方在24小時內都無法主動取消贈送或取消訂單。反之接收方24小時內未收下即自動取消訂單並退款，使用者體驗類似微信紅包。
由於“送禮物”和發微信紅包的介面和使用感十分相似，讓不少用戶聯想到2014年春節那場紅包大戰。當時，微信紅包對阿里系來了一場“珍珠港偷襲”，逼馬雲過年期間把從國外度假的主管們叫回來開會應對。
如今，“送禮物”能否再次在電商領域實現“彎道超車”?有觀點認為，和“發紅包”結合了微信的社交功能和支付功能類似，“送禮物”功能把微信的社交功能和電商無縫結合，徹底打開了賣貨“無限裂變”的想像空間。
中信建投海外團隊崔世峰、於伯韜等分析稱，微信小店"送禮物"功能和視訊號開啟演藝活動的早期營運相似，不同的是大型活動營運更重資產、見效更快，而送禮物更趋于跟随用户互动自然延申，輕資產且在特定節日爆發。
中信建投表示，看好微信依托成熟的社群網路不斷培育用戶在生態內電商購物的習慣，預計“送禮物”功能對開啟微信電商GMV空間具有重要戰略意義。
值得注意的是，在騰訊今年公佈的三季報中，電商業務微信小店首次寫進財報。
在當晚的電話會議上，騰訊高層重點提及微信小店，稱騰訊正在圍繞微信小店升級整個電商策略，希望透過整個微信生態來建構更大的電商基礎，包括考慮將朋友圈、搜一搜、小程式等與微信小店整合。
本文轉載自“華爾街見聞”，作者：李笑寅；FOREXBNB編輯：蔣遠華。
