2024年我國網上消費保持較快增長 實體店商品零售穩定恢復

2024年中國消費品市場運行情況及主要特點

根據中華全國商業信息中心發佈的《2024年我國消費品市場的運行情況及主要特點》，2024年中國消費品市場呈現以下特點：

2024年實物商品網上零售額達到127878億元，同比增長6.5%，增速超過社會消費品零售總額3個百分點，佔比達到26.5%。直播帶貨、即時零售等電商新模式持續拓展，對線上消費增長起到了明顯的帶動作用。

網下商品零售額同比增長1.8%，增速較上年放緩2.9個百分點。四季度在促消費政策力度加大、實體店活動增多等利好因素促進下，網下商品零售同比增長4.1%，增速較三季度大幅提升2.9個百分點。

消費品市場持續平穩恢復

2024年社會消費品零售總額實現483345億元，同比增長3.5%。面對二、三季度消費增速放緩的情況，黨中央及時果斷出手，存量增量政策協同發力，積極提振市場信心、有效釋放消費潛能，四季度我國消費回穩向好，增速較三季度加快1.1個百分點。

鄉村消費品市場增速連續快於城鎮

鄉村消費品零售額同比增長4.3%，增速快於城鎮0.9個百分點，自2022年以來連續第三年實現較快增長。縣鄉消費品零售額佔社會消費品零售總額的比重爲38.8%，比上年提高0.4個百分點。

部分升級類商品零售實現較快增長

餐飲市場整體規模繼續增長，餐飲收入同比增長5.3%，佔社會消費品零售總額的比重達到11.4%，較上年提高0.2個百分點。

全國重點大型零售企業銷售回穩

2024年全國重點大型零售企業零售額同比下降1.2%，零售額較上年的變化幅度明顯小於2020年至2023年，表明重點大型零售企業銷售趨於穩定。

以舊換新成效顯著，新型消費潛能釋放

2024年，消費品以舊換新成效顯著，國家共投入1500億元超長期特別國債，推動相關產品的銷售額超1.3萬億元，拉動全年社零增長1個百分點。服務消費同比增長6.2%，增速快於商品零售3個百分點。

縣域消費市場展現新活力，數字化消費基礎設施在縣域市場的滲透率不斷提高，推動當地居民消費需求品質化、多元化、個性化發展。

新型消費市場呈現數字化、智能化、綠色化、健康化、本土化的發展特點，爲消費品市場創新帶來新的方向和機遇。首發經濟保持快速增長，持續爲中國經濟的高質量發展注入新的動力。