2024年我国网上消费保持较快增长 实体店商品零售稳定恢复

2024年中国消费品市场运行情况及主要特点

根据中华全国商业信息中心发布的《2024年我国消费品市场的运行情况及主要特点》，2024年中国消费品市场呈现以下特点：

2024年实物商品网上零售额达到127878亿元，同比增长6.5%，增速超过社会消费品零售总额3个百分点，占比达到26.5%。直播带货、即时零售等电商新模式持续拓展，对线上消费增长起到了明显的带动作用。

网下商品零售额同比增长1.8%，增速较上年放缓2.9个百分点。四季度在促消费政策力度加大、实体店活动增多等利好因素促进下，网下商品零售同比增长4.1%，增速较三季度大幅提升2.9个百分点。

消费品市场持续平稳恢复

2024年社会消费品零售总额实现483345亿元，同比增长3.5%。面对二、三季度消费增速放缓的情况，党中央及时果断出手，存量增量政策协同发力，积极提振市场信心、有效释放消费潜能，四季度我国消费回稳向好，增速较三季度加快1.1个百分点。

乡村消费品市场增速连续快于城镇

乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速快于城镇0.9个百分点，自2022年以来连续第三年实现较快增长。县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.8%，比上年提高0.4个百分点。

部分升级类商品零售实现较快增长

餐饮市场整体规模继续增长，餐饮收入同比增长5.3%，占社会消费品零售总额的比重达到11.4%，较上年提高0.2个百分点。

全国重点大型零售企业销售回稳

2024年全国重点大型零售企业零售额同比下降1.2%，零售额较上年的变化幅度明显小于2020年至2023年，表明重点大型零售企业销售趋于稳定。

以旧换新成效显著，新型消费潜能释放

2024年，消费品以旧换新成效显著，国家共投入1500亿元超长期特别国债，推动相关产品的销售额超1.3万亿元，拉动全年社零增长1个百分点。服务消费同比增长6.2%，增速快于商品零售3个百分点。

县域消费市场展现新活力，数字化消费基础设施在县域市场的渗透率不断提高，推动当地居民消费需求品质化、多元化、个性化发展。

新型消费市场呈现数字化、智能化、绿色化、健康化、本土化的发展特点，为消费品市场创新带来新的方向和机遇。首发经济保持快速增长，持续为中国经济的高质量发展注入新的动力。