繼微信之後，淘寶低調推出了“送禮物”的新功能，允許用戶在商品詳情頁面購買商品並將其作為“禮物”透過各種社交應用程式分享給朋友。
據報導，參與內測的使用者可以在商品頁面的“加入購物車”按鈕旁邊發現一個全新的“送禮”按鈕。點擊後，用戶可以選擇繼續贈送商品連結中的某一款商品。與常規購買流程不同，下單頁面不要求選擇地址，但允許用戶填寫最多15字的祝福語。
各大平台紛紛推出“送禮物”功能
與微信小店對珠寶和教育等類目以外的商品設有1萬元以上的使用限制不同，據《科創板日報》記者從淘寶官方客服處了解，淘寶的送禮功能目前沒有為禮物金額設定特別限制，只要選擇支持送禮的商品並完成付款即可。
值得注意的是，“送禮物”功能同樣蘊含著社交屬性與流量思維。
根據功能協議，送禮者和收禮者都必須是淘寶用戶。“禮物”可以再次轉發，送礼者在送出禮物时可以选择添加对方为淘宝好友，如果禮物被转发，送禮者的好友申請將指向最終的收禮人。
這意味著，透過禮物功能，淘寶可望吸引更多用戶使用平台，並促進用戶間建立聯繫。
另外，《科創板日報》記者從東方甄選方面獲悉，東方甄選APP還有1月7日推出了“送禮”功能，除了可以單獨送給某一位好友的“單人禮包”模式外，東方甄選的“送禮”方式還包括“多人禮包”和“抽獎禮包”。
不過，對於東方甄選目前使用“送禮”功能的情況，東方甄選有關人士向記者表示，目前還沒有相關數據。
受上述訊息影響，今日電商概念股凱淳股漲停，良品鋪子、三隻松鼠、線上線下、光雲科技、青木科技、元隆雅圖、美登科技等股票也出現上漲。
《科創板日報》記者以投資者身分聯繫凱淳股份，接線人員表示，公司目前在淘寶主要從事經銷和代營運業務，尚未提供淘寶的送禮功能相關服務；至於微信生態方面，公司主要為品牌方提供小程式代營運服務，而在抖音生態中主要進行直播代運營。
三隻松鼠有關人士向《科創板日報》記者透露，微信小店送禮功能上線至今，在灰測階段以及使用者探索玩法的過程中，實現了超過1萬的訂單數（統計週期為12.18-1.2），送禮訂單及金額銷售佔比達到3-5%。
“抖音尚未推出此功能，淘寶剛開始灰階測試，目前還沒有對外公佈的數據。”上述三隻松鼠方面有關人士表示。
“送禮物”功能可能成為新的消費驅動力
實際上，電商平台贈送禮物給好友並非新概念。
早在2021年8月，淘寶APP就推出了新功能：給愛的人也送一份，允許用戶將商品贈送給好友。透過菜鳥APP服務，用戶還可以實現向被贈送人加密包裹訊息，並添加電子賀卡給對方的功能。
2024年1月份春節期間，抖音也曾推出“團購隨心送”限時活動。用戶可以將團購商品以類似紅包的方式贈送給對方。
據抖音方面日前揭露的數據顯示，活動期間共有73萬用戶使用了該功能，送出了84萬單禮品，總金額超過4000萬。隨心送功能已在抖音上線近一年，在節日節點尤其受到用戶歡迎，七夕和立秋兩個節點是全年轉贈高峰。截至目前，抖音用戶已透過隨心送功能送出超過10億元的團購券禮物。
上海財經大學數位經濟系教授、數位商務研究中心主任崔麗麗對《科創板日報》記者表示，目前平台之間各種功能的補齊速度都很快，不過社交場景送禮可能更流暢，從這方面來講，抖音複製該功能的效果應該會有更好的預期。
有不願透露姓名的分析師向《科創板日報》記者表示，送禮需求確實是一個真實存在的市場驅動力，它能有效轉化為銷售動力，促進電商節點活動的爆發。值此春節年終送禮旺季，長達一個多月的時間窗口為平台提供了寶貴的行銷機會。
“至於送禮物、送禮物紅包功能能為抖音、微信帶來多少實際增量，從市場量級的角度來看，這不是一個簡單的問題。儘管這些功能在一定程度上能夠吸引用戶注意並促進消費，但其帶來的實質成長效果仍需經過市場的檢驗。”上述網路分析師向記者說道。
本文轉載自“財聯社”，FOREXBNB編輯：劉家殷。
