Canalys：2025年第一季度全球智能手機市場同比增長1% 實現溫和增長

2025年第一季度全球智能手機市場同比增長1%，三星重奪市場份額首位

根據Canalys研究數據，2025年第一季度全球智能手機市場同比增長1%，儘管面臨宏觀經濟下行、消費者信心疲軟和渠道庫存出貨延遲等挑戰，市場仍實現了溫和增長。市場份額方面，三星以20%的市場份額重奪全球第一，蘋果以18%的市場份額緊隨其後。小米市場份額爲14%，與去年同期持平，位居第三；vivo和OPPO分別以8%的市場份額排名第四和第五。

市場分析

Canalys研究經理劉藝璇（Amber Liu）指出，儘管全球市場整體仍處於復甦進程中，2025年第一季度的整體環境比預期更加動盪。2024年末廠商向渠道大量壓貨以爭奪市場份額，但實際銷售低於預期，導致庫存週期拉長，抑制了2025年初的出貨動能。與2024年由疫情後換機潮和大衆市場價格優勢推動的復甦不同，今年的反彈顯得更加脆弱。

Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia表示，受全球宏觀經濟挑戰影響，消費者情緒依然謹慎，抑制了第一季度本應出現的季節性增長。即便是在如齋月等關鍵市場的節慶期間，需求也低於預期。面對出貨量恢復緩慢的情況，廠商正將重點放在提升盈利能力的同時，保持在市場投資上的積極性與靈活性。具體策略包括動態渠道激勵計劃以推動出貨，與分銷商合作在新興市場擴大融資支持，以及靈活的渠道定價策略，在盈利和價格競爭力之間尋找平衡。

貿易緊張局勢影響

劉藝璇繼續表示，不斷升級的全球貿易緊張局勢爲2025年的智能手機廠商帶來了新的不確定性。在美國，蘋果、三星等廠商已經面臨本土需求疲軟，同時還要應對即將出臺的關稅可能帶來的運營成本上升壓力。爲此，蘋果在4月初提前出貨，將第二季度庫存前置，以緩解潛在的成本上升影響。雖然新一輪關稅的具體範圍和時間尚不明朗，但廠商普遍已經在爲零部件價格上漲和部分市場出口需求減弱做準備。爲降低風險，廠商及其供應鏈夥伴正加速推進多元化戰略，包括轉移生產基地、重新評估採購模式以及優化物流網絡。預計這些變化將在2025年持續衝擊行業盈利能力，並延長全球智能手機行業的規劃週期。