在當今這個聯名合作盛行的時代，聯名行銷的潛力正在不斷挖掘。最近，辣味休閒零食品牌衛龍，以其在行銷界的獨特地位，再次在眾多聯名品牌中脫穎而出，展現出其與眾不同的風采。
1月9天氣16日，連續兩週的星期四，衛龍與肯德基共同推出了“瘋四”聯名活動，以9.9元的價格推出了限量版新品“辣條風味大雞肉條”，借助“瘋四”IP的流量，衛龍在新年伊始就成功引爆了品牌話題。
在眾多聯名活動中吸引年輕人的目光，不僅需要品牌有獨特的創意，更重要的是要讓年輕消費者真正感受到聯名產品的實際價值。從追求知名度到追求品質，聯名經濟的紅利變得越來越難以分割。
回顧衛龍近年來的聯名活動，無論是春節期間與小龍坎火鍋的聯名行銷，還是與潮流遊戲《蛋仔派對》的合作，衛龍總能準確掌握年輕人的喜好和情感，透過深入挖掘雙方品牌特色，共同創造出新穎且真誠的行銷內容，實現品牌與消費者的良性互動。
值得一提的是，去年愚人節，衛龍與必勝客聯名推出了“辣條雞肉披薩”，兩大品牌的默契合作為消費者帶來了精神與味覺的雙重享受。此次與肯德基的“瘋四”聯名，衛龍再次以實際產品為媒介，充分發揮了雙方品牌的美食優勢，以“噱頭”為起點，直接觸動消費者的味蕾，實現了品牌場景和粉絲的分享。
作為本次聯名活動的重點推廣新品，衛龍吮指烤肉辣條透過買贈機制嚐新派發，將休閒零食與速食場景緊密結合，利用“吮指”這一雙方共有的產品特性，實現了衛龍辣條與肯德基快餐的緊密關聯。
根據凱度消費者指數的最新預測，到2025年，中國快速消費品市場將維持低速成長。這一趨勢是消費者需求的韌性和消費主義的祛魅共同作用的結果，標誌著市場對過去廣泛行銷策略的轉變，品牌需要聚焦核心消費者群以實現穩定發展。
如何在不斷變化的市場環境中保持穩定，如何順應時勢調整策略以持續激發品牌活力，從衛龍的一系列行動可以看出，這個國民零食品牌能夠屹立二十餘年，並且能夠掌握每一代年輕人的秘訣——始終基於深度消費洞察進行場景化創新，以年輕化行銷為手段，錨定長線發展路徑。
2025年剛開始，以這場“瘋感”行銷為起點，衛龍憑藉著實實在在的產品創新將流量轉化為更有價值的“殘留量”，為其後續業務的持續成長創造了有利條件。
