FOREXBNB獲悉,日前,為期一個多月的“衛龍辣條節”全國尋辣快閃活動圓滿收官。據了解,活動從西安熱辣啟動,重慶、貴陽、柳州、武漢相繼接力,最後在長沙落下帷幕,六城巡迴可謂每一站都驚喜滿滿。在大眾消費習慣愈發碎片化的時代,辣味休閒食品品牌衛龍(09985)憑藉“衛龍辣條節”IP強勢聚合新生代圈注意力,建成了堅固的心智護城河。

“衛龍辣條節”玩行銷差異化 六城快閃圓滿收官提升消費者心智 - 圖片1

在新時代的消費浪潮中,如何發揮自身優勢打造差異化定位,成為眾多品牌的策略重點。而在休閒食品賽道,一个颇为显著的趋势便是,越來越多的品牌正在用創意新品驅動成長,透過熱點內容提升用戶購買意願。在“衛龍辣條節”全國尋辣快閃活動中,衛龍透過各種獵奇口味的創新體驗+緊跟熱點的趣味線下互動,再度彰顯了其差異化的行銷競爭力。

據《2024食品飲料產業全域行銷白皮書》調查顯示,在休閒零食賽道,消費者展現了更愛追新獵奇的特質,網路上熱議的創意內容和吃法最能引領消費者關注。同時,年輕人往往對新鮮、有趣的事物充滿興趣,造節行銷所打造出的獨特節慶氛圍、新奇玩法正契合他們的喜好。

因此,在“衛龍辣條節”的各大站點,衛龍深入挖掘目標地區的本土文化,將品牌與地方特色結合起來,創造出符合當地口味偏好又新奇跨界的行銷場景。如推出重慶特色的奶油火鍋風味辣條、武漢特色的辣滷風味辣條、長沙特色的臭豆腐風味辣條等,透過現場DIY試吃、品牌互動遊戲等形式,讓消費者近距離感知衛龍在“不只是一種辣”上的沉澱,根據統計超4萬人次參與體驗了創意辣條DIY活動,產品嚐鮮人次達34萬。

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活動現場,眾多消費者紛紛對衛龍辣條的口味給予肯定,搞笑短片創作部落客阿基基米德在現場DIY了螺螄粉和折耳根風味的辣條後也表示螺螄粉口味很香,折耳根的味道很還原。相關數據顯示,本屆衛龍辣條節六城快閃線上線下總互動量逾214萬,整體曝光量達9113萬。

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品牌價值的改變需要基於品牌與消費者產生多次溝通,而節慶是產生這種關係最重要的途徑,這也是為什麼衛龍選擇將“衛龍辣條節”作為一種長期IP延續下去的關鍵因素。在更為注重“對話”年輕消費者的休閒點心領域,造節行銷能夠讓品牌更近距離地聆聽年輕消費者的聲音,也讓年輕消費者在參與的過程中對品牌產生更深的情感連結。

作為“衛龍辣條節”IP的延續,本屆全國尋辣快閃活動雖迎來了階段性收官,卻也開啟了更龐大的品牌發展序幕。伴隨衛龍不斷豐富產品線,兩大品類實現持續性雙成長,衛龍所累積的差異化品牌資產將為市場注入更多活力,也讓衛龍未來的行銷策略更值得被市場期待。