FOREXBNB獲悉，10月29日，名創優品(09896)以“中國名創 開心世界”為主題，在上海召開“2024全球品牌策略升級成果發表會”，聚焦中國品牌全球突圍，以及產品力、渠道力、品牌力多維提升等重要成果進行發布，逾千位嘉賓蒞臨現場，共同見證中國品牌高品質發展的新篇章。
2024年，名創優品站在新10年的起點上，在激烈的全球市場競爭中不斷超越，帶領中國品牌蓄勢突圍，集團全球門市超7000家，將“開心”傳遞至111個國家和地區，為全球超10億消費者帶來美好生活體驗，實現了從中國名創到世界名創的華麗轉身。
發表會上，名創優品集團創辦人、董事會主席兼執行長葉國富發表《中國品牌 創造偉大》主題演講，指出當前全球零售業經歷重大變革，中國零售迎來史無前例的破局之機，如何在中國誕生一家真正具備全球競爭力與影響力的世界級零售公司，正是名創優品在這一窗口期要去突破和成就的目標。
早在2020年，葉國富首次提出“興趣消費”將成為未來消費的主流趨勢，随后興趣消費浪潮席卷全球。IP战略是名创优品引领興趣消費的重要抓手，為其在全球縱深佈局中註入強勁動能。名創優品首創“全球IP聯名集合店”創新商業模式，在IP設計零售領域，致力於建構新高地，深挖護河城，強化先發優勢、通路優勢與規模優勢，不斷邁向“成為世界第一的IP設計零售集團”的願景。
葉國富表示將以顛覆思維做好品質零售，建構融合“必選+可選消費”、覆蓋“中國+全球市場”的特色零售巨頭，回歸零售本質、回歸消費者、回歸服務消費者追求美好生活的初心，創造偉大的品牌。
名創優品集團執行副總裁兼首席產品長竇娜提到，名創優品自2016年開啟IP戰略佈局，已與超150個全球知名IP在全球範圍內開展了合作，全球IP產品銷售規模突破100億，每年上新超1萬款IP產品，歷史累計銷售IP產品超8億件，堪稱名副其實的“IP聯名大佬”。
在本次發表會上，名創優品宣布了又一重磅IP“哈利波特”的合作，聯名產品於10月31日在全球全通路上線。名創優品還正式發布了“搪膠毛絨”類別，宣布明年將推出與迪士尼共創的mini plush系列搪膠毛絨产品。
為確保創新設計能快速轉化為優質產品並推向全球市場，名創優品也不斷完善全球供應鏈體系，持續擴大上游頂級供應鏈合作。竇娜表示，名創優品已與世界級百年纖維化工品牌達成策略合作，攜手推出多個專利布料服配產品，為全球消費者帶來更優質的穿戴體驗。
自品牌策略升級以來，名創優品向產品品牌、內容公司、使用者導向轉型，不斷夯實品牌力，打造IP消費的燈塔品牌。
名創優品集團副總裁兼行銷長劉曉彬表示，名創優品在同類型品牌的第一提及率，以及体现购买频次的品牌偏好度近两年持续显著提升。截至目前，名創優品在全球主要市場的註冊會員數已超過1億。在中國，基於微信生態的私域用戶數累計超4700萬，存量超3000萬;去年開始發力的海外會員，2024年至今規模成長63%。
隨著名創優品對用戶營運的加深，用戶價值也不斷被挖掘與凸顯，帶來的是品牌價值的成長，體現在經營數據上則為件單價與客單價的穩定提升。以美國市場為例，2019年至今的四年時間，名創優品在當地的商品件單價提升93%，客單價提升了77%。
中國品牌不僅是商業力量的象徵，也是文化傳播的使者。自去年名創優品聯合新華社客戶端發起“中國文化創新全球發展計劃”後，雙方緊密合作，攜手非遺傳承人重磅打造中國非遺系列產品，以創新演繹中國文化，推動中國文化持續縱深、向遠發展。本次發表會上，名創優品攜手新華社客戶端，共同升級啟動“中國文化創新全球發展計劃”，宣布未來10年將助力100個中國IP走向世界。
