FOREXBNB獲悉，群智諮詢表示，從增速比較的角度深入分析，2024年筆電市場銷售規模整體在經歷2023年初步復甦的基礎上，實現了10%的年成長，這不僅體現了市場的強大韌性，也映射出消費者需求的穩定回升。在這整體成長格局中，遊戲本市場尤為亮眼，其同比增速鋼彈35%，遠超大盤平均水平，凸顯了遊戲玩家對高效能、高配置筆電產品的強烈渴求。遊戲本的這一輪快速成長，不僅得益於科技進步帶來的遊戲體驗飛躍，也反映了年輕一代消費者對於提升娛樂生活品質的不懈追求。遊戲本的強勢崛起，無疑為筆電市場的全面繁榮增添了強勁的新動力。
2024年中國線上筆電市場增10%，遊戲本佔比創新高超四成
2024年“11.11”期間，中國線上筆電銷售規模成積極成長態勢，根據群智諮詢的數據，在2024年的“11.11”期間(10.14~11.11)，中國線上筆電銷售規模約168.9萬台，相較2023雙11全週期(10.23~11.11)同期成長約10%。拉動市場積極成長的原因主要有以下幾個方面：
1. 促銷長線作戰的方式，銷售週期的拉長2024年(10.14~11.11) 共29天，2023(10.23~11.11)共20天，增加了9天；2. 在遊戲內容拉動下需求正向成長。由於遊戲及使用者體驗需求，拉動用戶的相關設備升級，促使品牌和電商平台以此為抓手，增加電競大促時引流和曝光度；3. 國家補貼政策將筆電產品納入範疇電商平台積極推動品牌新品佈局和順應需求的價格策略拉動消費成長。
從品類維度檢視，群智諮詢數據顯示，輕薄本在2024年的銷售規模約為97.0萬台，相較於2023年，其同比降幅從6%縮減至4%，減少了2個百分點，這項變化傳遞出市場趨於穩定的正面訊號。儘管輕薄本市場表現略顯溫和，但降幅的收窄顯示市場正處於漸進復甦的軌道上，預示著未來有望實現更堅實的成長。
另一方面，遊戲本以約71.9萬台的銷售規模，成為了推動中國筆電線上市場加速復甦的重要引擎。得益於國家補貼政策的扶持，遊戲本可享受高達20%的價格補貼，显著提升了其性价比，精準滿足了中國市場用戶對高性價比產品的迫切需求。
本土品牌在國家補貼政策驅動下正在重塑中國線上遊戲本市場格局
中國線上遊戲本市場近年來取得了顯著成就，內部結構亦在悄悄變革。
聯想(Lenovo)在遊戲本市場精準的市場定位，針對不同消費者群體推出了不同配置和價格的產品。在”11.11”期間，聯想结合国家补助政策，對特定產品進行了重點推廣。這種精準市場定位與國家補助的疊加效應，使得聯想游戏本在目标消费者群体中获得了更高的认可度和购买意愿。多元化銷售策略、產品創新與技術升級、精準市場定位、营销策略以及品牌优势的共同作用促使聯想取得同比44%的成長的好成績。
本土品牌機械革命(MECHREVO)在此背景下展現強勁崛起勢頭，憑藉精準的品牌定位和針對性強的市場策略，為市場注入了新活力。
從市佔率變化來看，機械革命的成長勢頭尤為迅猛。群智諮詢數據顯示，2022年“11.11”一期間，其市佔率僅為5%；而到了2023年，已躍升至11%，實現翻倍式成長。進入2024年，機械革命更是勢如破竹，市佔率進一步攀升至20%，幾乎再次翻倍，凸顯其在中國線上遊戲本市場的重要地位。
机械革命游戏本以高性价比著称，提供豐富的價格區間選擇，從入門級到高階級均有覆蓋。入門級如機械革命無界14S，售價親民，適合預算有限的消費者；中高階如極光X和翼龍15Pro，性能配置強勁，滿足對遊戲表現有較高要求的玩家。這種策略使得機械革命能夠滿足年輕消費族群的需求，進一步鞏固其市場地位。
同時，華碩(ASUS)、戴爾(Dell)、惠普(HP)等傳統遊戲本品牌則面臨一定的市場壓力。中國線上遊戲本市場格局正在發生變革，高性價比的本土品牌正逐步擠壓主流品牌的市場份額。機械革命的崛起不僅為消費者提供了更多選擇，也加劇了市場的競爭程度。
綜上所述，中國線上遊戲本市場正經歷深刻的變革，機械革命作為本土品牌的佼佼者，憑藉其高性價比和精準的市場定位，成功實現了市場份額的快速成長，成為市場中的重要力量。
Apple MacBook Air引領輕薄本市場，國家補貼政策促進中高端需求釋放
首先，在輕薄筆記本市場整體較去年同期微降4%的背景下，對比2023年與2024年輕薄筆記本市場的年成長情況，可以發現以蘋果(Apple)为代表的中高端品牌增速显著超越或远高于市场整体。具體而言，蘋果的Macbook Air(包括13.3英吋M1晶片版及13.6英吋M3晶片版)均取得了令人矚目的成績。這現象反映出消費者愈發重視產品的性能與便攜性，而MacBook Air恰好契合了這個消費偏好。另外，蘋果憑藉其卓越的產品設計與無縫整合的生態系統，贏得了廣大消費者的青睞與信賴。
同時，國家補貼政策的實施直接減輕了消費者購買MacBook Air等高性能輕薄筆記本的經濟負擔。以“11.11”購物節為例，結合國家補貼政策，MacBook Air的價格實現了大幅度優惠，原價接近萬元的機種降價可達數千元，從而使得更多消費者能夠輕鬆擁有這款高效能輕薄筆記本。這項價格優勢無疑是吸引消費者購買的重要因素。
另外，值得注意的是，ThinkPad在面臨市場挑戰的情況下，依然實現了同比20%的逆勢成長。這項顯著成就主要歸功於ThinkBook系列的強勁表現，尤其是以ThinkBook 14+和ThinkBook 16為代表的機型。這些機型不僅傳承了ThinkPad系列一貫的多重介面、穩定且安全的特性，也融入了時尚元素，並提供了高性價比。在國家補貼政策的助力下，這些ThinkBook系列機型成為了消費者在選擇輕薄功能本時的優選對象。因此，可以說ThinkPad的逆勢成長在很大程度上得益于ThinkBook系列的成功。
以上帶來的啟示，消費者的性能升級需求持續旺盛，而價格策略仍是影響他們決定是否更換中高階輕薄本的關鍵因素。一旦價格策略變得更靈活或優惠，消费者对于中高端轻薄本的需求将会得到显著释放。這表明，在滿足消費者對高效能產品的需求的同時，制定合理的價格策略對於激發市場潛力和促進銷售至關重要。
