FOREXBNB获悉，群智咨询表示，从增速对比的角度深入分析，2024年笔电市场销售规模整体在经历2023年初步复苏的基础上，实现了10%的同比增长，这既体现了市场的强大韧性，也映射出消费者需求的稳步回升。在这一整体增长格局中，游戏本市场尤为亮眼，其同比增速高达35%，远超大盘平均水平，凸显了游戏玩家对高性能、高配置笔电产品的强烈渴求。游戏本的这一轮快速增长，不仅得益于技术进步带来的游戏体验飞跃，也反映了年轻一代消费者对于提升娱乐生活品质的不懈追求。游戏本的强势崛起，无疑为笔电市场的全面繁荣增添了强劲的新动力。
2024年中国线上笔电市场增10%，游戏本占比创新高超四成
2024年“11.11”期间，中国线上笔电销售规模成积极增长态势，根据群智咨询的数据，在2024年的“11.11”期间(10.14~11.11)，中国线上笔电销售规模约168.9万台，相较2023双11全周期(10.23~11.11)同期增长约10%。拉动市场积极增长的原因主要有以下几个方面：
1. 促销长线作战的方式，销售周期的拉长2024年(10.14~11.11) 共29天，2023(10.23~11.11)共20天，增加了9天；2. 在游戏内容拉动下需求积极增长。由于游戏及用户体验需求，拉动用户的相关设备升级，促使品牌和电商平台以此为抓手，增加电竞大促时引流和曝光度；3. 国家补贴政策将笔电产品纳入范畴电商平台积极推动品牌新品布局和顺应需求的价格策略拉动消费增长。
从品类维度审视，群智咨询数据显示，轻薄本在2024年的销售规模约为97.0万台，相较于2023年，其同比降幅从6%缩减至4%，减少了2个百分点，这一变化传递出市场趋于稳定的积极信号。尽管轻薄本市场表现略显温和，但降幅的收窄表明市场正处于渐进复苏的轨道上，预示着未来有望实现更为坚实的增长。
另一方面，游戏本以约71.9万台的销量规模，成为了推动中国笔电线上市场加速复苏的重要引擎。得益于国家补贴政策的扶持，游戏本可享受高达20%的价格补贴，显著提升了其性价比，精准满足了中国市场用户对高性价比产品的迫切需求。
本土品牌在国家补贴政策驱动下正在重塑中国线上游戏本市场格局
中国线上游戏本市场近年来取得了显著成就，内部结构亦在悄然变革。
联想(Lenovo)在游戏本市场精准的市场定位，针对不同消费者群体推出了不同配置和价格的产品。在”11.11”期间，联想结合国家补助政策，对特定产品进行了重点推广。这种精准市场定位与国家补助的叠加效应，使得联想游戏本在目标消费者群体中获得了更高的认可度和购买意愿。多元化销售策略、产品创新与技术升级、精准市场定位、营销策略以及品牌优势的共同作用促使联想取得同比44%的增长的好成绩。
本土品牌机械革命(MECHREVO)在此背景下展现出强劲崛起势头，凭借精准的品牌定位和针对性强的市场策略，为市场注入了新活力。
从市场份额变化来看，机械革命的增长势头尤为迅猛。群智咨询数据显示，2022年“11.11”一期间，其市场份额仅为5%；而到了2023年，已跃升至11%，实现翻倍式增长。进入2024年，机械革命更是势如破竹，市场份额进一步攀升至20%，几乎再次翻倍，凸显其在中国线上游戏本市场中的重要地位。
机械革命游戏本以高性价比著称，提供丰富的价格区间选择，从入门级到高端级均有覆盖。入门级如机械革命无界14S，售价亲民，适合预算有限的消费者；中高端如极光X和翼龙15Pro，性能配置强劲，满足对游戏性能有较高要求的玩家。这种策略使得机械革命能够满足年轻消费群体的需求，进一步巩固其市场地位。
与此同时，华硕(ASUS)、戴尔(Dell)、惠普(HP)等传统游戏本品牌则面临一定的市场压力。中国线上游戏本市场格局正在发生变革，高性价比的本土品牌正在逐步挤压主流品牌的市场份额。机械革命的崛起不仅为消费者提供了更多选择，也加剧了市场的竞争程度。
综上所述，中国线上游戏本市场正在经历深刻的变革，机械革命作为本土品牌的佼佼者，凭借其高性价比和精准的市场定位，成功实现了市场份额的快速增长，成为市场中的重要力量。
Apple MacBook Air引领轻薄本市场，国家补贴政策促中高端需求释放
首先，在轻薄笔记本市场整体同比微降4%的背景下，对比2023年与2024年轻薄笔记本市场的同比增长情况，可以发现以苹果(Apple)为代表的中高端品牌增速显著超越或远高于市场整体。具体而言，苹果的Macbook Air(包括13.3英寸M1芯片版及13.6英寸M3芯片版)均取得了令人瞩目的成绩。这一现象反映出消费者愈发重视产品的性能与便携性，而MacBook Air恰好契合了这一消费偏好。此外，苹果凭借其卓越的产品设计与无缝集成的生态系统，赢得了广大消费者的青睐与信赖。
与此同时，国家补贴政策的实施直接减轻了消费者购买MacBook Air等高性能轻薄笔记本的经济负担。以“11.11”购物节为例，结合国家补贴政策，MacBook Air的价格实现了大幅度优惠，原价接近万元的机型降价可达数千元，从而使得更多消费者能够轻松拥有这款高性能轻薄笔记本。这一价格优势无疑是吸引消费者购买的重要因素。
另外，值得注意的是，ThinkPad在面临市场挑战的情况下，依然实现了同比20%的逆势增长。这一显著成就主要归功于ThinkBook系列的强劲表现，尤其是以ThinkBook 14+和ThinkBook 16为代表的机型。这些机型不仅传承了ThinkPad系列一贯的多接口、稳定且安全的特性，还融入了时尚元素，并提供了高性价比。在国家补贴政策的助力下，这些ThinkBook系列机型成为了消费者在选择轻薄功能本时的优选对象。因此，可以说ThinkPad的逆势增长在很大程度上得益于ThinkBook系列的成功。
以上带来的启示，消费者的性能升级需求持续旺盛，而价格策略仍然是影响他们决定是否更换中高端轻薄本的关键因素。一旦价格策略变得更为灵活或优惠，消费者对于中高端轻薄本的需求将会得到显著释放。这表明，在满足消费者对高性能产品的需求的同时，制定合理的价格策略对于激发市场潜力和促进销售至关重要。
