在当今这个联名合作盛行的时代，联名营销的潜力正在被不断挖掘。最近，辣味休闲零食品牌卫龙，以其在营销界的独特地位，再次在众多联名品牌中脱颖而出，展现出其与众不同的风采。
1月9日和16日，连续两周的星期四，卫龙与肯德基共同推出了“疯四”联名活动，以9.9元的价格推出了限量版新品“辣条风味大鸡肉条”，借助“疯四”IP的流量，卫龙在新年伊始就成功引爆了品牌话题。
要在众多联名活动中吸引年轻人的目光，不仅需要品牌有独特的创意，更重要的是要让年轻消费者真正感受到联名产品的实际价值。从追求知名度到追求质量，联名经济的红利变得越来越难以分割。
回顾卫龙近年来的联名活动，无论是春节期间与小龙坎火锅的联名营销，还是与潮流游戏《蛋仔派对》的合作，卫龙总能准确把握年轻人的喜好和情感，通过深入挖掘双方品牌特色，共同创造出新颖且真诚的营销内容，实现品牌与消费者的良性互动。
值得一提的是，去年愚人节，卫龙与必胜客联名推出了“辣条鸡肉披萨”，两大品牌的默契合作为消费者带来了精神和味觉上的双重享受。此次与肯德基的“疯四”联名，卫龙再次以实际产品为媒介，充分发挥了双方品牌的美食优势，以“噱头”为起点，直接触动消费者的味蕾，实现了品牌场景和粉丝的共享。
作为本次联名活动的重点推广新品，卫龙吮指烤肉味辣条通过买赠机制进行尝新派发，将休闲零食与快餐场景紧密结合，利用“吮指”这一双方共有的产品特性，实现了卫龙辣条与肯德基快餐的紧密关联。
根据凯度消费者指数的最新预测，到2025年，中国快速消费品市场将保持低速增长。这一趋势是消费者需求的韧性和消费主义的祛魅共同作用的结果，标志着市场对过去广泛营销策略的转变，品牌需要聚焦核心消费者群体以实现稳定发展。
如何在不断变化的市场环境中保持稳定，如何顺应时势调整策略以持续激发品牌活力，从卫龙的一系列行动中可以看出，这个国民零食品牌能够屹立二十余年，并且能够把握每一代年轻人的秘诀——始终基于深度消费洞察进行场景化创新，以年轻化营销为手段，锚定长线发展路径。
2025年刚刚开始，以这场“疯感”营销为起点，卫龙凭借实实在在的产品创新将流量转化为更有价值的“留量”，为其后续业务的持续增长创造了有利条件。
