根據FOREXBNB的報導，全球知名的咖啡連鎖企業星巴克(SBUX.US)在經歷了去年的困難時期後，正在積極佈局中東市場的擴張，以促進業務的恢復。星巴克的CEO布萊恩·尼科爾(Brian Niccol)最近透露，公司計劃在未來五年內在中東地區開設大約500家新店，並預計創造5000個新的就業機會。目前，星巴克在中東地區已經擁有超過1300家門店。
去年，星巴克因被指責沒有對以色列施加壓力以結束其對加沙地帶的軍事行動，而遭到了中東消費者的強烈反對，這嚴重影響了該地區的客流量和銷售額，美國的業務也受到了波及。尼科爾在擔任CEO後首次訪問中東時強調，這些反對活動“沒有任何事實依據”，並明確聲明星巴克“從未支持過任何軍隊”。
據悉，尼科爾於2024年9月加盟星巴克，肩負著振興公司增長的重任。他最初將工作重點放在占公司總收入約75%的北美業務上，計劃重組公司結構，簡化流程，減少管理層級，明確責任分配，以提昇運營效率。儘管這些改革可能會導致裁員，但公司已於3月初宣布了相關計劃。
現在，尼科爾已經將目光轉向國際市場。除了在中東地區的擴張計劃外，他還表示，儘管星巴克在中國面臨經濟復甦的不平衡以及來自低價競爭對手的激烈競爭，公司仍計劃在中國開設數千家新店，以支持其全球增長目標。
據報導稱，星巴克正在考慮其在中國業務的多種選項，可能包括出售部分股份。尼科爾在今年1月首次訪問了中國。
市場對尼科爾的行動給予了積極反饋。截至2月13日收盤，星巴克的股價在今年已經上漲了20%。公司在1月底表示，銷售下滑的趨勢已經有所緩解，這表明尼科爾的策略已經開始產生效果。
