投資者，請注意：星巴克(SBUX.US)的新CEO Brian Niccol正計劃實施一系列措施以提升公司業績。
據FOREXBNB報道，Niccol在公司第四財季業績公佈時表示：“我們顯然需要從根本上調整策略，以重新吸引顧客。”
星巴克在本季的表現未達預期，但這結果已在投資者預料之中，因為公司上週提前發布了初步業績報告，最終數據與初步報告一致。
根據FactSet的數據顯示，星巴克公佈的調整後每股收益為0.8美元，遠低於預期的1.03美元；銷售額達到91億美元，低於預期的93.8億美元。由於北美和中國市場的需求減少，同店銷售下降了7%，這兩個市場是星巴克的主要市場。
星巴克暫停了業績預測，作為在Niccol領導下制定新方向的第一步。同時，公司宣布將股利提高7%，以此展現董事會對公司長期成長的信心。
自從獲利預警發布以來，星巴克股價一週內上漲約0.9%，超過了標普500指數0.7%的跌幅，顯示出投資者對Niccol改善公司業務持樂觀態度。
投資者目前的焦點是Niccol和其他高階主管在財報電話會議中對改善計畫的討論。在與初步業績報告一同發布的影片中，Niccol提到了公司希望改進的幾個方面，包括簡化菜單、調整行銷策略、優化行動訂單、重新佈局門市，並將重點重新放在咖啡業務上，減少對其他產品的依賴。
一些分析師提醒，Niccol可能不會立即透露太多細節。TD Cowen的分析師Andrew Charles在公告後的報告中指出：“我們仍然認為2025年初是公佈策略計畫的合適時機，取消2025年的業績指引是合理的。首先，星巴克需要更多時間來製定計劃並評估其對長期財務的影響；其次，我們之前也認為2025年是Niccol探索和改善美國客流的關鍵基礎年。”
