投资者们，请注意：星巴克(SBUX.US)的新任CEO Brian Niccol正计划实施一系列措施以提升公司业绩。
据FOREXBNB报道，Niccol在公司第四财季业绩公布时表示：“我们显然需要从根本上调整战略，以重新吸引顾客。”
星巴克在本季度的表现未达预期，但这一结果已在投资者预料之中，因为公司上周提前发布了初步业绩报告，最终数据与初步报告一致。
根据FactSet的数据显示，星巴克公布的调整后每股收益为0.8美元，远低于预期的1.03美元；销售额达到91亿美元，低于预期的93.8亿美元。由于北美和中国市场的需求减少，同店销售额下降了7%，这两个市场是星巴克的主要市场。
星巴克暂停了业绩预测，作为在Niccol领导下制定新方向的第一步。同时，公司宣布将股息提高7%，以此展现董事会对公司长期增长的信心。
自盈利预警发布以来，星巴克股价在一周内上涨约0.9%，超过了标普500指数0.7%的跌幅，显示出投资者对Niccol改善公司业务持乐观态度。
投资者目前关注的焦点是Niccol和其他高管在财报电话会议中对改善计划的讨论。在与初步业绩报告一同发布的视频中，Niccol提到了公司希望改进的几个方面，包括简化菜单、调整营销策略、优化移动订单、重新布局门店，并将重点重新放在咖啡业务上，减少对其他产品的依赖。
一些分析师提醒，Niccol可能不会立即透露太多细节。TD Cowen的分析师Andrew Charles在公告后的报告中指出：“我们仍然认为2025年初是公布战略计划的合适时机，取消2025年的业绩指引是合理的。首先，星巴克需要更多时间来制定计划并评估其对长期财务的影响；其次，我们之前也认为2025年是Niccol探索和改进美国客流的关键基础年。”
