營收是什麼？它能判斷公司是否賺錢嗎？注意其侷限性！

營收是什麼？

營收是指企業在一定時期內通過銷售商品或提供服務所獲得的總收入。通俗地講，就是企業通過銷售商品或服務後收到的款項。它是企業經營活動的直接成果，反映了企業在市場上的銷售表現和經營規模。

例子：假設有一家玩具製造公司，它在一個月內生產並銷售了以下產品：

這90000元就是該公司通過銷售玩具所獲得的營業收入。

營收有什麼用?

1. 反映企業經營規模：營業收入越高，說明公司銷售得越多、經營規模越大。比如便利店銷售茶葉蛋、咖啡、便當等所有商品，加總就是它的月營業收入。

2. 評估市場競爭力：高營業收入通常意味着產品受歡迎、市場份額大。例如，一家科技公司月營業收入達數億元，說明它的產品需求強、競爭力高。

3. 投資者的重要參考指標：投資者在評估企業表現時，會優先關注營業收入增長趨勢。但需要注意：營業收入高不代表企業賺錢，還要看成本和費用情況。

注意：根據監管要求，上市公司需在每月10號前公佈上個月的營業收入。投資者可在該時間前後通過以下權威渠道查詢公司收入情況。

營收能判斷公司是否賺錢？

它是公司運營的核心指標，反映了公司在某段時間內的銷售成績。雖然高營業收入通常意味着公司銷售能力強、市場份額大，但其並不能直接反映公司是否賺錢。它只是銷售額的體現，並未考慮到成本和費用的影響。

舉例：假設某電子產品商店在一個月內銷售了以下商品：

說明：該電子產品商店當月的總營業收入爲 240000 元。

然而，這 240000元只是營業收入，尚未扣除成本和費用。該商店的主要成本和費用如下：

計算：淨利潤 = 營收 - 成本和費用=240000−230000=10000元

說明：該電子產品商店當月的淨利潤爲10000元。這表明，雖然營業收入達到240000元，但在扣除各種成本和費用後，實際盈利僅爲10000元。

營收的侷限性

所以，雖然營業收入是企業收入的直接體現，但僅憑它無法全面瞭解企業的盈利能力。企業可能有很高的營業收入，但由於成本控制不佳，最終並不賺錢。例如：

成本控制不佳：即使營業收入高，但若成本控制不當（如過高的研發費用、營銷費用等），公司可能無法盈利。

降價競爭：爲了在市場中佔據競爭優勢，公司可能會通過降價來促進銷量，這雖然可能增加營業收入，但可能導致毛利率下降，實際利潤減少。

總結：

營收雖然重要，但它並非唯一的評估標準。高營業收入不等於高盈利，因爲公司可能面臨高成本的問題，導致盈利能力不足。投資者在評估公司時，還需要綜合考慮以下財務指標：

• 毛利率：反映銷售收入中扣除成本後的毛利潤比例。

• 淨利率：反映公司總收入中最終轉化爲淨利潤的比例。

• 盈利率：衡量企業在某段時間內的盈利能力。