FOREXBNB獲悉，近日，伽瑪數據 (CNG）正式發布了與中國音數協遊戲工委共同編寫的《2024年中國遊戲出海研究報告》。其中指出， 2024年，全球遊戲市場規模為12163.35億元，年成長3.31%。2024年，中国自主研发游戏海外实际销售收入年成長13.39%至185.57億美元。中國行動遊戲出海收入比前五的國家是美國、日本、韓國、德國和英國。
全球遊戲市場規模達12163.35億元 但行動遊戲成長放緩
2024年，全球遊戲市場規模為12163.35億元，年成長3.31%。市場持續回暖，出現正向變化趨勢。例如，跨平台遊戲興起，進一步推動市場擴張，並豐富了產業收入來源，但同時也應注意到社會動盪、通貨膨脹等不利因素對遊戲產業發展帶來的挑戰。
全球遊戲市場規模（億元）
2024年，全球行動遊戲市場規模為人民幣6355.69億元，年成長4.83%。但值得注意的是，全球移动游戏市场增长速度放缓的趋势已愈发显著。
全球行動遊戲市場規模（億元）
行動遊戲仍主導國內市場 新品帶動中國主機遊戲爆發式成長
2024年，中國遊戲市場收入中，行動遊戲佔比73.12%居首，其他遊戲佔比明顯提升，主要由於單機/主機遊戲新品的優異表現為市場帶來較大增量。
中國遊戲市場實際銷售收入構成
2024年，中國主機遊戲市場實際銷售收入44.88億元，年成長55.13%。主機遊戲市場爆發式成長，主要由於《黑神話：悟空》的成功帶動了整個主機遊戲市場熱度提升，中國遊戲產業也將與全球遊戲產業進一步接軌，並在更多細分領域擁有機會。
中國主機遊戲市場實際銷售收入狀況
中國遊戲出海市場狀況
中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入在連續兩年下降後出現較大增幅
2024年，中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入為185.57億美元，年成長13.39%。中國遊戲企業在出海過程中透過不斷提升核心競爭力，使中國自研遊戲海外收入在連續兩年下降後出現較大增幅。
中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入
2024年，中國行動遊戲的出海遊戲收入比前五名的國家是美國、日本、韓國、德國和英國。其中，美、日、韓三國市場排名前三，分別達到31.06%、17.32%和8.89%。同時，中國對其他市場的拓展持續強化，取得一定成效，例如沙烏地阿拉伯已進入中國出海收入TOP10地區。
2024年中國出海遊戲收入構成
2024年，中國出海移動遊戲在主要出海地區表現良好。其中，英、美兩國遊戲市場營收成長率由負轉正，日、韓市場主要由新品帶來增量，德國市場負成長態勢也有所好轉。
中國出海遊戲收入主要市場成長率
中國遊戲出海競爭力在重要海外行動遊戲市場中穩步增強
2024年，在全球五個重要出海行動遊戲市場流水TOP100產品中，中國發行商數量整體已趨於穩定，說明中國出海遊戲企業已在相關地區累積了豐富的研發與營運經驗，但在成熟市場出海較難出現頭部企業大幅成長的情況。
全球重要行動遊戲市場流水TOP100 產品中國產移動遊戲發行商數量
2024年，重要海外行動遊戲市場流水TOP100產品中，國產遊戲入榜的數量均出現了成長，說明現有中國出海遊戲企業對於當地市場特徵已愈發了解，每年能穩定推出契合當地用戶需求的產品，保障了中國遊戲在相關市場的頭部產品數量持續成長。
全球重要行動遊戲市場流水TOP100產品中國產移動遊戲產品數量
行動遊戲重點出海市場狀況
全球遊戲市場具備較高的差異性，《報告》針對美國、歐洲、日本、港澳台、東南亞、巴西、沙烏地阿拉伯7個重點海外市場進行分析，此處節選美國、歐洲、日本市場作為案例展示。
美國
美國行動遊戲市場的流水收入主要由博弈類、消除類別以及策略類（含SLG）三種遊戲類型構成。2024年，博彩類、消除類別以及策略類（含SLG）提供了美國行動遊戲市場69%的流水。從產品數量來看，美國行動遊戲市場流水 TOP100 的產品中，同樣的，博彩類、消除類別以及策略類（含SLG）三種玩法類型的產品數量最多。其中，博彩類产品数量居首位，消除類產品數量和收入均較去年同期成長。
美國行動遊戲市場流水TOP100產品各類型流水分佈
美國行動遊戲市場流水TOP100產品各類型數量分佈
歐洲
2024年，歐洲行動遊戲市場流水TOP100產品中，策略類（含SLG）、消除類成為主要流水支撐，佔比合計超過五成。數量分佈與流水分佈一致，策略類（含SLG）類產品數量同樣最多，消除类数量占比较策略類（含SLG）數量佔比低8%，但獲得了較接近的流水份額，而多人線上戰術競技類（MOBA）單款產品平均流水較高。
歐洲行動遊戲市場流水TOP100產品各類型流水分佈
歐洲行動遊戲市場流水TOP100產品各類型數量分佈
日本
2024年，日本行動遊戲市場中，角色扮演產品展現較強頭部效應，單一類型產出超45%流水。另外，消除類別、策略類（含SLG）流水份額分別排在第二、三名，其中中国策略類产品也占据了一席之地。從數量分佈來看，角色扮演類、策略類（含SLG）和消除類別产品同样处于TOP3。日本角色扮演市場競爭度較大，放置類別、体育竞技类和卡牌类产品单款产品平均流水高于角色扮演類，有較強的發展空間。
日本行動遊戲市場流水TOP100產品各類型流水分佈
日本行動遊戲市場流水TOP100產品各類型數量分佈
中國遊戲出海從業人員調查
團隊佈局普遍以鄰近地區為主 新興市場潛力存在較大挖掘空間
遊戲從業人員研究中，受訪者所在專案團隊海外業務分佈仍以韓國、日本、中國港澳台地區等為主，尤其中小型團隊在鄰近地區佈局意願較強，部分地區有較大空白，需要投入更多資源進行市場研究與使用者行為分析。
您所在專案團隊的海外遊戲業務主要分佈在哪些市場?
遊戲企業普遍強化出海佈局 外部合作較廣泛
在海外設立總部或子公司有助於遊戲企業拓展市場、獲取資源，進而強化出海佈局。受訪從業人員認為，強化與當地企業的交流與合作、強化資金流動效率、強化產品研發能力等皆是重要考量因素。
近年來，您觀察到的遊戲企業在海外設立總部或分公司的主要目的有哪些?
從外部業務合作來看，受訪從業人員所在團隊與外部企業合作已較為普遍，超九成團隊針對重點相關業務展開了3項以上的合作。（註：重點相關業務為發行合作、流量平台合作、雲端服務合作、支付合作、市場調查合作、數據服務合作、遊戲用戶服務。）
企業已展開外部合作數量分佈
從研究研究來看，出海遊戲企業對於持續獲得更多外部支援的需求強烈，行銷、產品營運、版權合作等層面都是企業的重要需求點。
從具體業務出發，您所在專案團隊出海需要在哪些層面獲得更多外部的支持?
從具體業務來看，發行合作、遊戲客戶服務和支付合作在遊戲出海團隊已有合作中位列前三。市場調查雖然現階段已有合作較少，但是中小型團隊最希望合作的服務類型。另外，雲端服務、數據服務和流量平台合作需求也日益增長。
您所在團隊針對以下相關業務與外部企業合作的狀況為何?
中國遊戲出海團隊在宏觀與微觀層面均面臨許多挑戰
中國遊戲產業仍面臨許多挑戰，宏觀因素最為中小型團隊所關注，不穩定的宏觀環境和複雜多變的地區市場或使出海業務受阻。
您所觀察到的，現階段遊戲企業海外業務開展的困難主要圍繞在哪些方面?
微觀層面，獲客困境依然存在。新興市場競爭加劇、海外獲客流量渠道固化、競品流量競爭加劇、行銷策略創新難度高等，均有超過一半受訪者認為是加劇海外獲客壓力的重要因素。
您認為，中國遊戲企業在海外主要面臨哪些獲客壓力?
遊戲出海仍存成長空間 中華特色文化或將成為出海優勢
從業者研究中，超過九成受訪者認為在策略層面，遊戲出海是其團隊關注方向。對於中國遊戲出海未來的發展，65.38%的受訪者認為隨著全球產品品質優化，用戶對遊戲的期待水準整體增高。另外，隨著政策鼓勵、硬體升級、產業鏈完善，遊戲出海後續成長空間仍可觀。同時，近七成受訪從業人員認為“獨特的中華文化”是中國遊戲出海的競爭優勢。
以下遊戲出海相關的觀點，您比較認同哪些?
您認為在遊戲出海過程中，中國企業的競爭優勢是什麼?
科技創新助力遊戲出海 有望撬動多細分領域出海機會
科技創新是未來遊戲產業發展的核心要素，近六成從業人員認為新興科技的引進與應用將對遊戲出海產生重大影響。技術進步還有望撬動多細分領域出海機會，例如隨著技術水準提升，單機遊戲、主機遊戲等細分方向都有望持續佈局，驅動新一輪成長。
您認為以下哪些趨勢將對遊戲出海產生重大影響?
您認為，未來中國遊戲出海還有哪些能持續佈局的細分方向?
中國遊戲出海趨勢洞察
行動遊戲出海格局轉變 中輕度遊戲出海成為新風口
全球遊戲量體格局轉變，中輕度移動遊戲成為重點賽道。目前，三七互娛、四三九九、青瓷遊戲、點點互動（世紀華通）等多家遊戲企業已先發佈局，並將產品優勢擴展到海外市場。隨著中輕度遊戲成為遊戲出海的新風口，未來競爭將會更加激烈，中國遊戲企業同樣需要深入了解目標市場文化背景與玩家偏好，重視在地化營運，才能實現長線發展。
中國有望構建3A遊戲產業鏈 技術進步、全球性成本優勢等要素成關鍵
2024年，中國遊戲產業進一步關注3A遊戲，尤其《黑神話：悟空》全球範圍內的成功，為中國研發3A遊戲开辟了一条可行性道路。值得注意的是，中國想要建構3A遊戲产业链目前主要有两个重要契机。一方面，技术革新正成为推动中国遊戲产业发展3A的關鍵力量。另一方面，中國開發3A遊戲具备成本优势。但要注意的是，完整的3A遊戲产业链仍需要持续的产业扶持和的研发积累和产业扶持。
使用者社群重要性持續提升 遊戲外平台成為遊戲出海運作重要陣地
遊戲社群生態對於提升用戶粘性、增強用戶留存、提高用戶活躍度、促進用戶口碑傳播，以及擴大用戶群體規模都至關重要。特別是在遊戲出海過程中，全球性的遊戲外平台能夠更好地承載玩家需求、連結玩家群體，從而持續提升用戶轉換率與留存率。然而，從研究研究來看，更直接的廣告獲取流量仍是目前主要的獲客方式。而在流量紅利見頂的當下，出海遊戲企業面臨用戶獲取單價上升、海外流量渠道固化、以及競品間流量競爭加劇等挑戰，同時也需因應行銷策略轉變和創意素材生產等難題，從單純買量轉向社群內容行銷越來越成為必然選擇。
您所在團隊海外遊戲主要透過以下哪些方式行銷推廣?
現階段，企業轉型社群內容行銷存在難點，從行銷成效來看，直接的廣告活動依然是企業認為最有效的方式，而內容行銷則處於墊底位置。主要原因在於，現階段企业在内容营销层面仍然不具备成熟的方法论，且內容行銷需要企業經過長期的經營，深入了解使用者並建立了一定的內容影響力才能發揮出更好的效果。
在貴公司進行行銷推廣的過程中，下列哪一種方式在獲取流量上最有效?
全球電競產業蓬勃發展 電競出海可望激發新動能
電競成為遊戲出海的重要板塊。隨著全球電競產業的蓬勃發展，許多國家和組織機構爭相佈局電競領域。目前，國際間電競產業的交流合作不斷加強，中國電競產業正逐步實現規範化、主流化與國際化發展，並在全球遊戲出海版圖中佔有越來越重要的位置。
