根據FOREXBNB的報道，由羅伯特·莫斯科領導的TD Cowen分析師團隊指出：“2024年對於必需消費品產業而言是充滿挑戰的一年，而2025年的情況預計將更為嚴峻”，這主要是由於川普政府時期所營造的經濟和商業友善環境正在促使投資者將目光從必需消費品轉向科技和非必需消費品。
那些專注於加工食品、零食和酒精飲料的公司，一直承受著來自尋求價值的消費者行為和GLP-1使用的急劇增長所帶來的壓力。預計新政府推出的“讓美國再次健康”（MAHA）計劃將進一步推動這一趨勢，促使消費者更多選擇雜貨店（新鮮食品），減少對加工和預製食品的依賴。
莫斯考認為：“市場可能有些過於擔憂，消費者可能仍會像往常一樣享受生活。”他進一步補充說：“但我們的商業邏輯不允許我們接受類別成長的放緩。”他引用了TD Cowen的數據，該數據顯示，雜貨店週邊類別的銷售額成長了6.7%，而雜貨和冷凍食品貨架的銷售額僅成長了1.5%。
莫斯科在其研究報告中指出：“我們依然認為，許多食品和飲料品牌需要調整價格和利潤結構，以增強消費者對價值的感知。”
基於這個原因，莫斯科將WK Kellogg (KLG.US)的評級從持有調整為賣出，並將其目標價降低2美元至16美元，這是出於對穀物類別競爭、其供應鏈現代化專案可能帶來的中斷，以及MAHA計劃對不健康食品的過度關注（Kellogg的Apple Jacks、Froot Loops、Frosted Flakes和Eggo Waffles很可能成為MAHA計劃的攻擊目標）的擔憂。
Cowen還調整了對JM Smucker Company (SJM.US)和金佰利 (KMB.US)的評級，從“買入”降至“持有”，並將McCormick(MKC.US)和可口可樂 (KO.US)的評級從“持有”提升至“買入”。
