2024年美國假日購物季開局強勁。根據追蹤線上購物的軟體公司Adobe稱，感恩節當天的線上消費成長至61億美元，比去年增長了9%。

值得一提的是，隨著美國當選總統川普提出一系列新的關稅政策建議，2024年的美國假日購物季顯得格外特殊。許多小型企業和零售商抓住關稅可能推高成本和價格的預期，紛紛促銷，敦促消費者提前購買。而消費者則在關稅壓力下不得不重新檢視消費行為，並制定囤貨策略。

關稅提議與背景

2024年美國假日購物季之際，據央視新聞，當地時間25日，美國當選總統川普表示，將對墨西哥和加拿大進入美國的所有產品徵收25%關稅。另外，川普也宣布將對所有進口自中國的商品加徵10%的關稅。

分析普遍認為，這些關稅政策一旦實施，可能會對企業的供應鏈造成嚴重衝擊，壓縮利潤空間，並最終將成本轉嫁給消費者。儘管目前尚不清楚具體將實施哪些關稅，以及它們對價格的實際影響，但企業和消費者的擔憂情緒已逐漸顯現，供應鏈的不確定性和消費者支出的疲軟跡像也加劇了這一趨勢。

企業關稅前夕促銷

面對潛在的關稅衝擊，許多企業在今年的假日購物季促銷活動中加入了與關稅相關的宣傳，以鼓勵消費者儘早購買商品。

線上家具零售商Finally Home Furnishings在Facebook貼文中表示：

關稅前大減價！這不是演習！關稅生效後，商品價格將翻倍。

這項消息促使多位客戶提早下單。該公司計劃透過電子郵件和傳統郵件進一步擴大宣傳。

美容品牌Jolie Skin透過電子郵件告訴客戶們，在潛在關稅推動價格上漲之前“鎖定當前價格”。他們還警告其標誌性過濾蓮蓬頭的價格可能會因關稅而上漲25%，達到205美元。

戶外用品零售商Tarptent 利用“關稅即將到來”，推廣黑色星期五的促銷活動，提供最高可達35%的折扣，並暗示這是未來較長時間內的最低價格：

這是我們可能在明年這個時候之前提供的最佳折扣，而且隨著潛在的關稅迫在眉睫，這些折扣可能是更長時間內的最佳價格。

客製化釣竿製造商J&J Sports Service向客戶發出警告：

現在購買。關稅即將到來，這不是玩笑。我們會盡可能地堅持下去。但我們可以肯定地說，這可能是你們看到的最後一次促銷。

消費者的因應策略

消費者同樣感受到了這場“關稅恐慌”的壓力。有些消費者選擇提前囤貨，而另一些則試圖優化他們的支出計劃。以下是一些常見的消費行為和因應措施：

囤積商品：許多消費者開始在TikTok等平台上尋求建議，了解化妝品、洗髮精和食品等日常用品的儲存期限，以製定囤貨計劃。 優先購買必需品：消費者傾向於優先購買那些可能受到關稅直接影響的商品，例如電子產品、美妝產品和家居用品。 警惕行銷騙局：消費者被提醒注意一些以“關稅威脅”為藉口的促銷活動，以免因盲目跟風購買而受騙。 企業對關稅的展望

儘管促銷活動可能帶來短期的銷售成長，但小企業主普遍擔心關稅政策可能帶來的長期影響。他們認為更高的商品價格將導致消費者減少支出，並且更謹慎地選擇購買商品的種類。有小企業主提到，当前生产成本已经显著增加，而新的關稅可能會進一步提高材料價格。小型企業將面臨如何在控製成本和維持利潤之間取得平衡的巨大挑戰。

比起小企業，大型企業在行銷中對關稅的直接提及較少。然而，多家大公司已表示，如果關稅政策實施，它們將不得不將更高的成本轉嫁給消費者：

AutoZone 的執行長Philip Daniele明確表示，如果關稅生效，公司會把成本轉嫁給消費者。

Lowe’s 的財務長Brandon Sink在財報電話會議中指出，關稅肯定會增加產品成本。

多家大型零售商提到，消費者支出已經有一定疲軟跡象。例如，Best Buy警告消費性電子產品需求減弱，Kohl’s和Target報告指出最近季度的服裝銷售下降。

今年11月，全美零售聯合會（NFR）的一項研究指出，如果川普提出的新關稅計畫實施，美國消費者的年度消費能力可能會損失多達780億美元。研究表明，這些關稅將影響如服裝、玩具、家具、電器、鞋類和旅行用品等消費品類別。

在川普政府的新政策框架下，關稅可能成為一項重要的經濟政策工具，其對企業和消費者的雙重影響值得關注。對於企業而言，如何調整供應鏈、優化行銷策略以應對關稅的潛在影響將是關鍵。隨著關稅政策的進一步明確，企業與消費者都需更審慎評估風險與效益。這場關稅風暴或許才剛開始，但它的影響可能在未來幾年持續顯現。

風險提示及免責條款 市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用戶特殊的投資目標、財務狀況或需要。使用者應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。