為了促進消費，今年美國多家大型零售商將傳統的單日購物盛事“黑色星期五”（11月29日）擴展至數週時間。消費是美國經濟擴張的關鍵引擎，但受到持續的頑固通膨影響，消費成長開始出現減緩的趨勢。

最近，沃爾瑪、亞馬遜、塔吉特和梅西百貨等大型零售商已經開始了“黑色星期五”的促銷，並延長了促銷的持續時間。

根據市場研究機構Circana的數據顯示，儘管零售商推出了各種優惠措施，但在截至11月16日的一週內，美國普通商品的銷售量卻比去年同期下降了3%。美國國家零售聯合會（NRF）預測，2023年11月亮盤12月的冬季節慶銷售總額將接近1兆美元，創下新高，但成長率預計將降至2.5%至3.5%，為2018年以來的最低增速。

隨著美國消費成長的放緩趨勢加劇，零售商面臨的壓力也在增加。為了吸引消費者持續消費，延長“黑色星期五”的促銷期成為零售商的因應策略之一。

分析認為，儘管美國的整體通膨率已經從前幾年的高點下降，但消費者對高物價的敏感度仍然很高。根據密西根大學的最新調查數據，消費者對物價的持續上漲感到非常沮喪，消費信心仍遠低於長期平均水平。

過去兩年多的物價上漲——例如食品雜貨和住房——使得美國消費者在購買服裝、家具和電子產品時變得更加謹慎。經濟學家指出，在川普政府時期，其關稅政策可能導致價格居高不下。他們擔心，美國的通膨情勢可能會進一步惡化。Rabobank的食品與農業分析師Roland Fumasi警告說，如果川普重新上台並提高關稅，可能會導致經濟成長放緩，並增加通膨壓力。

在高物價的背景下，美國消費者的購物習慣也發生了變化，“精打細算”成為主流。塔吉特的首席執行官Brian Cornell表示，消費者變得越來越“精明”，他們更傾向於尋找打折商品，並在獲得合適的優惠時大量購買。

零售商們正在透過多種折扣方式吸引低收入消費者，同時也努力吸引高收入族群在更長的促銷期間內購物。這種“雙管齊下”的策略旨在應對消費成長放緩的挑戰，並儘可能延長購物高峰期，以增加銷售機會。

梅西百貨和諾德斯特龍百貨等大型零售商即將公佈業績，本週的業績電話會議可能會提供更多細節，揭示這些零售商如何因應政策變化。