FOREXBNB觀察到，在美國感恩節假期結束後，眾多零售商計劃在清晨5點開始營業，目的是吸引更多顧客在有限的時間內完成他們的購物計劃。
美國零售業聯合會 (National Retail Federation) 預測，今年將有大約8560萬消費者前往實體店面購物，這一數字超過了去年黑色星期五的7600萬。然而，從感恩節到聖誕節，消費者只有26天的購物時間，而去年他們有更長的31天。
零售商面臨的另一個挑戰是，受通貨膨脹影響的消費者變得更加節儉，他們只有在能夠找到划算的商品時才會進行消費。
儘管大多數美國零售商在感恩節當天不營業，但像J.C. Penney這樣的商家將在周五早上5點開門，以便消費者可以提前開始他們的假期購物。根據當地商店的通知，百思買、勞氏和家得寶將在早上6點開始營業，而好市多、TJ Maxx、IKEA和絲芙蘭則計畫在早上7點到10點之間開門。
Circana的首席零售顧問Marshal Cohen指出：“由於購物日的減少，消費者更可能進行即興購物，這有助於推動節慶期間零售業的成長。”
黑色星期五是聖誕購物季的開端，以美國感恩節後人們在大型商店外排隊等待搶購折扣商品而聞名。然而，隨著越來越多的美國人轉向線上購物，黑色星期五的吸引力有所減弱，這一趨勢在疫情期間得到了加速。
歐洲和其他地區的商家也在嘗試從這項變更中獲益。在英國，百貨公司John Lewis和電子產品連鎖店Currys提供了大幅度的折扣。
