FOREXBNB獲悉，根據美國零售聯合會(NRF)發布的初步估算，從感恩節到網路星期一期間，共有約1.97億人次透過線上或線下通路購物，比該組織最初預測的多出近1400萬人。
NRF執行長Matthew Shay表示：“這一切傳遞出來的訊息是，我們預計今年將迎來一個非常健康的假期購物季。消費者在花錢，零售商對假期充滿信心。我們知道，假期有一種情感上的吸引力，總是能在這一時段產生額外的需求。”
NRF週二重申了其假期銷售預測，預計將年成長2.5%至3.5%。
D.A. Davidson分析師Michael Baker週一在一份報告中寫道：“我們持續期待今年假日銷售將穩健成長，預期增幅在3%到4%之間，略高於去年的成長水平。這比NRF的預測更為樂觀，與我們的返校購物指標一致，顯示出趨勢正在改善。”
NRF的調查數據顯示，線下購物人次從2023年的1.214億成長至今年的1.26億，而線上購物人次則從去年的1.342億下降至1.243億。
儘管線上購物人數有所減少，但消費者的支出似乎更高。NRF指出，年收入超過10萬美元的高收入家庭更傾向於選擇在線購物。
根據Mastercard Spending Pulse的初步數據，僅限黑色星期五當天，線上零售銷售額較去年同期成長14.6%，而實體店銷售額僅小幅成長0.7%。
Adobe Analytics的數據顯示，從感恩節到網路星期一，線上銷售總額達到411億美元，年成長8.2%。其中，網路星期一成為今年最大的線上購物日，消費者支出達到131億美元。
這些數據對擁有強大線上銷售能力的零售商而言無疑是利好消息。例如，電商平台Shopify報告稱，從黑色星期五到網路星期一，其銷售額創下了115億美元的紀錄，比去年同期成長24%。
除了電商公司，多個零售領域在黑色星期五表現出色。據德意志銀行分析師團隊指出，美容產品店、鞋類與運動用品店以及折扣商店等行業都取得了良好的銷售業績。沃爾瑪、Dick's Sporting Goods、LVMH旗下的絲芙蘭和Bath & Body Works等零售商的客流量表現特別突出。
其他表現良好的零售商還包括Target、TJX旗下的Home Goods和Marshalls。據Placer.ai数據显示，這三家的客流量較去年增長超過10%。另外，蘋果(AAPL.US)門市的客流量較去年同期飆升31.1%。
另一個值得注意的亮點是，今年的折扣力道雖然不少，但零售商的利潤率預計將優於去年。D.A. Davidson分析師Baker指出，這是因為大多數公司在庫存訂購方面採取了更謹慎的策略，減少了大幅降價的需求。
本週三閉市後，Costco的11每月零售銷售數據將為感恩節週末的需求提供另一個重要的假期指標。另外，本週稍晚公佈財報的Dollar Tree(DLTR.US)、Foot Locker(FL.US)、Lululemon Athletica(LULU.US)和Ulta Beauty(ULTA.US)等公司，也將在一定程度上反映假日消費的表現。
