FOREXBNB获悉,根据美国零售联合会(NRF)发布的初步估算,从感恩节到网络星期一期间,共有约1.97亿人次通过线上或线下渠道购物,比该组织最初预测的多出近1400万人。
NRF首席执行官Matthew Shay表示:“这一切传递出的信息是,我们预计今年将迎来一个非常健康的假日购物季。消费者在花钱,零售商对假期充满信心。我们知道,假期有一种情感上的吸引力,总能在这一时间段产生额外的需求。”
NRF周二重申了其假日销售预测,预计同比增长2.5%至3.5%。
D.A. Davidson分析师Michael Baker周一在一份报告中写道:“我们继续期待今年假日销售实现稳健增长,预期增幅在3%到4%之间,略高于去年的增长水平。这比NRF的预测更为乐观,与我们的返校购物指标一致,显示出趋势正在改善。”
NRF的调查数据显示,线下购物人次从2023年的1.214亿增长至今年的1.26亿,而在线购物人次则从去年的1.342亿下降至1.243亿。
尽管在线购物人数有所减少,但消费者的支出似乎更高。NRF指出,年收入超过10万美元的高收入家庭更倾向于选择在线购物。
根据Mastercard Spending Pulse的初步数据,仅黑色星期五当天,线上零售销售额同比增长14.6%,而实体店销售额仅小幅增长0.7%。
Adobe Analytics的数据显示,从感恩节到网络星期一,线上销售总额达到411亿美元,同比增长8.2%。其中,网络星期一成为今年最大的在线购物日,消费者支出达到131亿美元。
这些数据对拥有强大在线销售能力的零售商而言无疑是利好消息。例如,电商平台Shopify报告称,从黑色星期五到网络星期一,其销售额创下了115亿美元的纪录,比去年同期增长24%。
除了电商公司,多个零售领域在黑色星期五表现出色。据德意志银行分析师团队指出,美容产品店、鞋类与运动用品店以及折扣商店等行业都取得了良好的销售业绩。沃尔玛、Dick's Sporting Goods、LVMH旗下的丝芙兰和Bath & Body Works等零售商的客流量表现尤为突出。
其他表现良好的零售商还包括Target、TJX旗下的Home Goods和Marshalls。据Placer.ai数据显示,这三家的客流量较去年增长超过10%。此外,苹果(AAPL.US)门店的客流量同比飙升31.1%。
另一个值得注意的亮点是,今年的折扣力度虽然不少,但零售商的利润率预计将优于去年。D.A. Davidson分析师Baker指出,这是因为大多数公司在库存订购方面采取了更为谨慎的策略,减少了大幅降价的需求。
本周三闭市后,Costco的11月零售销售数据将为感恩节周末的需求提供另一个重要的假日指标。此外,本周稍晚公布财报的Dollar Tree(DLTR.US)、Foot Locker(FL.US)、Lululemon Athletica(LULU.US)和Ulta Beauty(ULTA.US)等公司,也将在一定程度上反映假日消费的表现。