为了促进消费,今年美国多家大型零售商将传统的单日购物盛事“黑色星期五”(11月29日)扩展至数周时间。消费是美国经济扩张的关键引擎,但受到持续的顽固通胀影响,消费增长开始出现减缓的趋势。
最近,沃尔玛、亚马逊、塔吉特和梅西百货等大型零售商已经开始了“黑色星期五”的促销,并延长了促销的持续时间。
根据市场研究机构Circana的数据显示,尽管零售商推出了各种优惠措施,但在截至11月16日的一周内,美国普通商品的销售量却比去年同期下降了3%。美国国家零售联合会(NRF)预测,2023年11月和12月的冬季节日销售总额将接近1万亿美元,创下新高,但增长率预计将降至2.5%至3.5%,为2018年以来的最低增速。
随着美国消费增长的放缓趋势加剧,零售商面临的压力也在增加。为了吸引消费者持续消费,延长“黑色星期五”的促销期成为零售商的应对策略之一。
分析认为,尽管美国的总体通胀率已经从前几年的高点有所下降,但消费者对高物价的敏感度仍然很高。根据密歇根大学的最新调查数据,消费者对物价的持续上涨感到非常沮丧,消费信心仍然远低于长期平均水平。
过去两年多的物价上涨——例如食品杂货和住房——使得美国消费者在购买服装、家具和电子产品时变得更加谨慎。经济学家指出,在特朗普政府时期,其关税政策可能导致价格居高不下。他们担心,美国的通胀形势可能会进一步恶化。Rabobank的食品与农业分析师Roland Fumasi警告说,如果特朗普重新上台并提高关税,可能会导致经济增长放缓,并增加通胀压力。
在高物价的背景下,美国消费者的购物习惯也发生了变化,“精打细算”成为主流。塔吉特的首席执行官Brian Cornell表示,消费者变得越来越“精明”,他们更倾向于寻找打折商品,并在获得合适的优惠时大量购买。
零售商们正在通过多种折扣方式吸引低收入消费者,同时也在努力吸引高收入群体在更长的促销期间内购物。这种“双管齐下”的策略旨在应对消费增长放缓的挑战,并尽可能延长购物高峰期,以增加销售机会。
梅西百货和诺德斯特龙百货等大型零售商即将公布业绩,本周的业绩电话会议可能会提供更多细节,揭示这些零售商如何应对政策变化。