根据FOREXBNB的报道，由罗伯特·莫斯科领导的TD Cowen分析师团队指出：“2024年对于必需消费品行业而言是充满挑战的一年，而2025年的形势预计将更为严峻”，这主要是由于特朗普政府时期所营造的经济和商业友好环境正在促使投资者将目光从必需消费品转向科技和非必需消费品。
那些专注于加工食品、零食和酒精饮料的公司，一直承受着来自寻求价值的消费者行为和GLP-1使用的急剧增长所带来的压力。预计新政府推出的“让美国再次健康”（MAHA）计划将进一步推动这一趋势，促使消费者更多地选择杂货店（新鲜食品），减少对加工和预制食品的依赖。
莫斯考认为：“市场可能有些过于担忧，消费者可能仍会像往常一样享受生活。”他进一步补充说：“但我们的商业逻辑不允许我们接受类别增长的放缓。”他引用了TD Cowen的数据，该数据显示，杂货店周边类别的销售额增长了6.7%，而杂货和冷冻食品货架的销售额仅增长了1.5%。
莫斯科在其研究报告中指出：“我们依然认为，许多食品和饮料品牌需要调整价格和利润结构，以增强消费者对价值的感知。”
基于这一原因，莫斯科将WK Kellogg (KLG.US)的评级从持有调整为卖出，并将其目标价降低2美元至16美元，这是出于对谷物类别竞争、其供应链现代化项目可能带来的中断，以及MAHA计划对不健康食品的过度关注（Kellogg的Apple Jacks、Froot Loops、Frosted Flakes和Eggo Waffles很可能成为MAHA计划的攻击目标）的担忧。
Cowen还调整了对JM Smucker Company (SJM.US)和金佰利 (KMB.US)的评级，从“买入”降至“持有”，并将McCormick(MKC.US)和可口可乐 (KO.US)的评级从“持有”提升至“买入”。
