Canalys：巴西已成爲衆多智能手機廠商在拉丁美洲爭相佈局的“前線戰場”

巴西智能手機市場：競爭加劇與新機遇並存

根據Canalys的數據，巴西已成爲拉丁美洲智能手機市場的焦點。截至2024年，巴西人口達2.12億，活躍智能手機保有量爲1.75億部，佔拉美地區智能手機出貨量的29%，超過4000萬部，較2023年增长超過16%。

Canalys指出，巴西市場的巨大潛力使其成爲智能手機廠商的戰略要地。然而，高額的進口稅、增值稅以及政府推動本地化生產的政策對廠商構成了挑戰。這導致市場競爭者數量較少、設備價格居高不下，廠商需具備相當規模才能實現可持續運營。

市場競爭格局

三星和摩托羅拉一直是巴西市場的兩大主導品牌，蘋果則穩居高端市場的領導地位。2024年，三星市場份額爲39%，摩托羅拉爲25%，蘋果爲7%。隨着市場競爭環境的變化，本地生產已不再是確保市場份額的“護城河”。新興品牌如小米、realme和Infinix的進入，以及2023年至2024年間灰色市場的激增，對傳統廠商構成了額外壓力。

2024年，定價在200美元以下的智能手機出貨量較2023年翻了一番，佔據整體出貨量的41%，顯示出中低端市場競爭日益激烈。

新玩家入局

2024年第二季度，OPPO通過與Multi的合作正式進入巴西市場，推出了Reno系列與A系列產品。2025年，榮耀和vivo也將陸續登場，進一步攪動市場格局。

榮耀已官宣進軍巴西，並將與DL Eletrônicos合作，初期將聚焦大型零售連鎖渠道，隨後拓展至電信運營商市場。榮耀的摺疊屏旗艦Magic V3將成爲三星Fold系列在巴西市場的首個主要競爭對手。

vivo將在巴西以“JOVI”品牌進入市場，因爲“vivo”商標已由巴西最大電信運營商Telefónica註冊。vivo在中國大陸和印度市場均佔據領先地位，此次進軍巴西是其全球擴張戰略的重要一環。

關鍵機遇與挑戰

Canalys預計，2025年巴西智能手機市場僅能增長1%，市場已接近飽和。然而，榮耀、OPPO和vivo的入場可能會擾亂當前的競爭格局，推動市場重新配置，並促成新的合作伙伴關係的建立。

2025年及以後，性價比高的設備需求激增以及消費者對新品牌的接受度不斷提升，將成爲廠商爭奪份額以及需求增量的重要機會。巴西的銷售渠道主要由少數大型零售商、電信運營商和分銷商主導，與這些渠道建立緊密且戰略性的合作伙伴關係，將有助於打開市場大門。

新進入的廠商必須巧妙且有效地應對當地的各項要求，才能爲長期成功奠定基礎。高額的進口成本、稅收、營銷和物流費用，以及複雜的監管障礙，給廠商帶來了不小的挑戰。