Canalys：巴西已成为众多智能手机厂商在拉丁美洲争相布局的“前线战场”

巴西智能手机市场：竞争加剧与新机遇并存

根据Canalys的数据，巴西已成为拉丁美洲智能手机市场的焦点。截至2024年，巴西人口达2.12亿，活跃智能手机保有量为1.75亿部，占拉美地区智能手机出货量的29%，超过4000万部，较2023年增长超过16%。

Canalys指出，巴西市场的巨大潜力使其成为智能手机厂商的战略要地。然而，高额的进口税、增值税以及政府推动本地化生产的政策对厂商构成了挑战。这导致市场竞争者数量较少、设备价格居高不下，厂商需具备相当规模才能实现可持续运营。

市场竞争格局

三星和摩托罗拉一直是巴西市场的两大主导品牌，苹果则稳居高端市场的领导地位。2024年，三星市场份额为39%，摩托罗拉为25%，苹果为7%。随着市场竞争环境的变化，本地生产已不再是确保市场份额的“护城河”。新兴品牌如小米、realme和Infinix的进入，以及2023年至2024年间灰色市场的激增，对传统厂商构成了额外压力。

2024年，定价在200美元以下的智能手机出货量较2023年翻了一番，占据整体出货量的41%，显示出中低端市场竞争日益激烈。

新玩家入局

2024年第二季度，OPPO通过与Multi的合作正式进入巴西市场，推出了Reno系列与A系列产品。2025年，荣耀和vivo也将陆续登场，进一步搅动市场格局。

荣耀已官宣进军巴西，并将与DL Eletrônicos合作，初期将聚焦大型零售连锁渠道，随后拓展至电信运营商市场。荣耀的折叠屏旗舰Magic V3将成为三星Fold系列在巴西市场的首个主要竞争对手。

vivo将在巴西以“JOVI”品牌进入市场，因为“vivo”商标已由巴西最大电信运营商Telefónica注册。vivo在中国大陆和印度市场均占据领先地位，此次进军巴西是其全球扩张战略的重要一环。

关键机遇与挑战

Canalys预计，2025年巴西智能手机市场仅能增长1%，市场已接近饱和。然而，荣耀、OPPO和vivo的入场可能会扰乱当前的竞争格局，推动市场重新配置，并促成新的合作伙伴关系的建立。

2025年及以后，性价比高的设备需求激增以及消费者对新品牌的接受度不断提升，将成为厂商争夺份额以及需求增量的重要机会。巴西的销售渠道主要由少数大型零售商、电信运营商和分销商主导，与这些渠道建立紧密且战略性的合作伙伴关系，将有助于打开市场大门。

新进入的厂商必须巧妙且有效地应对当地的各项要求，才能为长期成功奠定基础。高额的进口成本、税收、营销和物流费用，以及复杂的监管障碍，给厂商带来了不小的挑战。