根據FOREXBNB的報導，最近尼爾森IQ發布了2024年12月份的快速消費品市場概覽。根據监测数据，2024年12月份快速消費品市場全渠道銷售額增長了7.8%，其中線上渠道增長了21.6%，而線下渠道則略有下降，減少了0.9%。線上購物節慶活動持續刺激並推動了整體快速消費品市場的增長。縱觀2024年全年，快速消費品市場全渠道銷售額增長了2.8%，線上渠道增長了10.2%，而線下渠道下降了1.3%。在這些數據中，非食品品類的增長速度超過了食品品類，但食品品類在線上渠道的增長速度更快。
從渠道表現來看，大型超市正處於調整轉型期，其跌幅與去年同期相比有所減少。大型超市和小超市的銷售額分別下降了3.9%和2.6%。便利店仍然保持著2.3%的增長速度，消費者越來越傾向於在便利店和食雜店等小型近場渠道購物，以滿足日常的高頻需求。食雜店的店鋪數量龐大，在所有渠道類型中增長速度最快，達到了4.6%，並且與2023年同期的1.3%相比增長速度更快，顯示出傳統渠道的強勁增長動力。
從不同城市級別的表現來看，一、二線城市的跌幅有所減少。城市級發展的新趨勢已經擴展到了以地級市為代表的三四線城市，同時鄉村的持續增長也不容忽視。
在8個快速消費品大類中，飲料、酒類、家庭護理品、個人護理品、糧油主食與2023年同期相比都實現了全渠道增長，其中飲料和酒水品类的增长速度领先，這兩個品類在線上線下都保持了協同增長。
抖音和即時零售等新興渠道的興起，推動了食品和飲料酒水品類的快速增長，全渠道協同發展策略已成為快速消費品行業成功的關鍵。同時，中國消費者在多渠道環境下做出購買決策的習慣越來越明顯，滿足了日益分化細化的消費傾向。此外，過境免簽政策的優化進一步為即飲和便利店渠道帶來了商機，特別是對酒水飲料品類的城市下沉市場尤為有利。
