根据FOREXBNB的报道，最近尼尔森IQ发布了2024年12月份的快速消费品市场概览。根据监测数据，2024年12月份快速消费品市场全渠道销售额增长了7.8%，其中线上渠道增长了21.6%，而线下渠道则略有下降，减少了0.9%。线上购物节庆活动持续刺激并推动了整体快速消费品市场的增长。纵观2024年全年，快速消费品市场全渠道销售额增长了2.8%，线上渠道增长了10.2%，而线下渠道下降了1.3%。在这些数据中，非食品品类的增长速度超过了食品品类，但食品品类在线上渠道的增长速度更快。
从渠道表现来看，大型超市正处于调整转型期，其跌幅与去年同期相比有所减少。大型超市和小超市的销售额分别下降了3.9%和2.6%。便利店仍然保持着2.3%的增长速度，消费者越来越倾向于在便利店和食杂店等小型近场渠道购物，以满足日常的高频需求。食杂店的店铺数量庞大，在所有渠道类型中增长速度最快，达到了4.6%，并且与2023年同期的1.3%相比增长速度更快，显示出传统渠道的强劲增长动力。
从不同城市级别的表现来看，一、二线城市的跌幅有所减少。城市级发展的新趋势已经扩展到了以地级市为代表的三四线城市，同时乡村的持续增长也不容忽视。
在8个快速消费品大类中，饮料、酒类、家庭护理品、个人护理品、粮油主食与2023年同期相比都实现了全渠道增长，其中饮料和酒水品类的增长速度领先，这两个品类在线上线下都保持了协同增长。
抖音和即时零售等新兴渠道的兴起，推动了食品和饮料酒水品类的快速增长，全渠道协同发展策略已成为快速消费品行业成功的关键。同时，中国消费者在多渠道环境下做出购买决策的习惯越来越明显，满足了日益分化细化的消费倾向。此外，过境免签政策的优化进一步为即饮和便利店渠道带来了商机，特别是对酒水饮料品类的城市下沉市场尤为有利。
