根据FOREXBNB的报道，Canalys的最近数据揭示了一个现象：2024年中东地区（不包括土耳其）的智能手机市场呈现出显著的增长趋势，增长率达到了14%，这一数字几乎是全球平均增长率7%的两倍。在这一年中，智能手机的总出货量达到了4840万台，这一增长主要得益于厂商的市场拓展和对高端设备需求的增加。然而，2024年第四季度的增长速度有所减缓，出货量同比增长仅为3%，总量为1250万台，与上半年29%的显著增长相比有所下降。这种放缓主要是由于上半年渠道库存的积压和宏观经济挑战（包括通货膨胀压力和消费者支出模式的变化）所导致的。展望未来，尽管对高端设备的需求依然强劲，但预计2025年更长的换机周期将对品牌构成挑战，消费者在升级设备时将表现出更加谨慎的态度。

关键市场的增长相对温和，渠道在上半年出货量激增后表现出谨慎态度。

在2024年第四季度，沙特阿拉伯的智能手机市场同比增长了6%，这一增长率低于上半年的两位数增长。电子商务的发展以及iQOO与Noon的独家合作推动了“全天候”购物文化的兴起，改变了消费者的参与方式。尽管Xtra的“Mega Sale”等促销活动支撑了市场需求，但住房和能源成本的上升导致消费者在2025年变得更加谨慎。

阿联酋的智能手机市场增长了4%，这一增长率相对温和，主要得益于激进的促销活动。零售商如Jumbo和Emax通过忠诚度驱动的优惠政策，推动了高端手机与黄金、旅行券和配件的捆绑销售，促进了重复购买的增长。与此同时，由于通货膨胀和失业率的上升，伊拉克的智能手机市场下降了4%，需求受到抑制。相比之下，科威特和卡塔尔的智能手机市场分别增长了19%和15%，这一增长主要得益于科威特消费者支出的创纪录增长（同比+4.4%）以及卡塔尔旅游驱动的零售繁荣。

头部品牌通过产品创新和渠道策略持续巩固在高端市场的地位。

Canalys的高级分析师Manish Pravinkumar指出：“2024年第四季度，中东智能手机市场的平均售价(ASP)连续三个季度上涨，这反映了消费者对高端设备的持续需求。”三星的ASP增长了27%，达到487美元，这一增长主要得益于AI赋能的Galaxy S24系列的强劲推动，该系列同比增长了54%。这一增长得益于早期AI应用、强势营销以及与阿联酋Emax等零售商的以旧换新计划。预计2025年Galaxy S24的需求将保持强劲，而即将推出的Galaxy S25系列将在AI功能和生态系统整合方面实现进一步的突破。

小米（01810）凭借Xiaomi 14T系列的市场认可度提升，其平均售价(ASP)增长了15%。展望2025年，小米计划通过加强渠道品牌建设来提升市场影响力。同时，苹果（AAPL.US）在高端市场保持了15%的份额，尽管ASP下降了6%。沙特阿拉伯将成为苹果的重点市场，该公司正在扩大线下零售和线上布局，以抓住该地区对高端设备日益增长的需求。

荣耀和摩托罗拉等新兴品牌在中东市场持续扩张，2024年第四季度均实现了两位数的出货量增长。荣耀继续保持强劲势头，季度出货量同比增长了30%，在前五大品牌中增速最快。这一增长得益于激进的新品发布和区域扩张，包括在阿联酋新开设七家体验店，并进入阿曼和卡塔尔市场。摩托罗拉通过拓展不同价位段市场实现了两位数增长，并凭借时尚设计、CMF（色彩、材质和工艺）策略及个性化UI设计吸引Z世代用户。展望2025年，摩托罗拉将继续专注于提升零售可见度，并通过区域战略合作拓展B2B/企业市场，以实现业务的可持续增长。

中东智能手机市场的展望：在宏观经济和消费趋势演变下保持谨慎增长。

Pravinkumar继续表示：“预计2025年中东智能手机市场将保持谨慎的个位数增长，这一增长主要受零售格局和消费者行为变化的驱动。非石油经济的扩张和战略性财政政策正在推动市场多元化，而AI驱动的设备、BNPL（先买后付）服务以及Instagram和TikTok等社交电商平台正在重塑该地区的消费模式。沙特阿拉伯和阿联酋等核心市场的零售商正通过超本地化战略和沉浸式技术推动新型市场活动，为用户互动设立新标杆。该地区的‘mobile-fist’模式也在加速电商、自助结账创新以及无缝支付的发展。未来的产品发布将侧重于游戏、AI集成及生态系统化体验，同时优化以旧换新计划，使消费者升级设备更加便捷。要在2025年及未来实现新的增长，智能手机厂商必须优先考虑价值、创新和便利性，以契合不断变化的消费者需求。”