根据FOREXBNB的报道，Canalys在其文章中指出，2024年全球智能手机市场实现了7%的增长，出货量达到12.2亿部，结束了连续两年的下滑趋势。苹果公司通过在新兴市场的增长以及在北美和欧洲的稳健表现，成功克服了在中国大陆市场的挑战，连续第二年保持了市场领先地位。在2024年全年，iPhone的出货量略有下降1%，至2.259亿部。紧随其后的是三星，该公司继续专注于盈利能力，其出货量同样下降了1%，至2.229亿部。
传音首次进入第四位，而OPPO（包括一加品牌）则排名第五，它们的出货量分别增长了15%和3%，达到了1.067亿部和1.036亿部。
Canalys的分析师Runar Bjørhovde评论说：“2024年标志着智能手机市场的复苏，达到了疫情之后全球年度出货量的最高点。市场需求的激增主要是由于疫情期间购买的智能手机进入更换周期，以及渠道补货的推动。众多厂商抓住了这一趋势，专注于开放市场渠道，并推出了高性价比的产品以吸引消费者。然而，为了保持价格竞争力，厂商在扩大出货量的同时，也面临着利润率下降的风险。
为了应对这一挑战并保持盈利能力，厂商们纷纷减少了固定成本并优化了资源规划。除了新兴市场的强劲增长，成熟经济体也开始复苏，例如中国大陆市场增长了4%，北美增长了1%，欧洲增长了3%。这些地区的需求回暖得益于厂商的大力度促销活动，包括折扣、以旧换新和设备捆绑销售等多种渠道策略。”
Canalys的高级分析师Sanyam Chaurasia表示：“在旗舰机型高需求的推动下，苹果和三星依然保持了韧性，这反映了市场持续高端化的趋势。在高端市场，消费者越来越倾向于选择旗舰系列中的高端版本，这得益于厂商在旗舰系列中提供更清晰的产品区分，同时这一市场本身对价格的敏感度较低。
以苹果为例，2024年iPhone 16 Pro和Pro Max的出货量比2023年的iPhone 15 Pro和Pro Max高出11%，超过了5500万部。Pro机型的强劲表现成为iPhone 16系列超越iPhone 15系列首发年表现的关键因素。
三星则实现了自2019年以来最强劲的S系列出货量，并且比以往任何时候都更加偏向Ultra机型。三星希望通过Galaxy S25延续S系列的增长势头，继续聚焦AI驱动的用户体验，例如，提供附加的Gemini Advanced订阅服务。此外，将当前A系列中端用户升级至标准版和Plus版机型，也是三星实现这一目标的重要策略。”
Bjørhovde补充说：“2025年对厂商而言将是充满挑战的一年，全球和区域层面的复杂性不断加剧。新兴市场在2024年推动了行业增长，但随着部分市场趋于饱和，增速已开始放缓。厂商需要在短期业绩、库存管理和长期投资之间找到合适的平衡，才能在这些市场取得成功。
经济波动、潜在的美国关税以及合规要求进一步增加了市场的不确定性。然而，市场仍然存在增长机遇，例如高端化趋势的加速、中国大陆的补贴政策以及不断演进的融资模式，为厂商提供了新的增长空间。
2025年，厂商将在各细分市场优先考虑提升平均售价(ASP)和盈利能力，同时通过多元化的产品组合、品牌驱动的营销策略以及更深入的渠道合作，强化市场影响力。能够在应对挑战的同时把握新兴机遇的厂商，将成为行业下一个发展阶段的引领者。”
