根據FOREXBNB的報導，Canalys在其文章中指出，2024年全球智能手機市場實現了7%的增長，出貨量達到12.2億部，結束了連續兩年的下滑趨勢。苹果公司通过在新兴市场的增長以及在北美和欧洲的稳健表现，成功克服了在中國大陸市場的挑戰，連續第二年保持了市場領先地位。在2024年全年，iPhone的出貨量略有下降1%，至2.259億部。緊隨其後的是三星，該公司繼續專注於盈利能力，其出貨量同樣下降了1%，至2.229億部。
傳音首次進入第四位，而OPPO（包括一加品牌）則排名第五，它們的出貨量分別增長了15%和3%，達到了1.067億部和1.036億部。
Canalys的分析師Runar Bjørhovde評論說：“2024年標誌著智能手機市場的複蘇，達到了疫情之後全球年度出貨量的最高點。市場需求的激增主要是由於疫情期間購買的智能手機進入更換週期，以及渠道補貨的推動。眾多廠商抓住了這一趨勢，專注於開放市場渠道，並推出了高性價比的產品以吸引消費者。然而，為了保持價格競爭力，廠商在擴大出貨量的同時，也面臨著利潤率下降的風險。
為了應對這一挑戰並保持盈利能力，廠商們紛紛減少了固定成本並優化了資源規劃。除了新興市場的強勁增長，成熟經濟體也開始復蘇，例如中國大陸市場增長了4%，北美增長了1%，歐洲增長了3%。這些地區的需求回暖得益於廠商的大力度促銷活動，包括折扣、以舊換新和設備捆綁銷售等多種渠道策略。”
Canalys的高級分析師Sanyam Chaurasia表示：“在旗艦機型高需求的推動下，蘋果和三星依然保持了韌性，這反映了市場持續高端化的趨勢。在高端市場，消費者越來越傾向於選擇旗艦系列中的高端版本，這得益於廠商在旗艦系列中提供更清晰的產品區分，同時這一市場本身對價格的敏感度較低。
以蘋果為例，2024年iPhone 16 Pro和Pro Max的出貨量比2023年的iPhone 15 Pro和Pro Max高出11%，超過了5500萬部。Pro機型的強勁表現成為iPhone 16系列超越iPhone 15系列首發年表現的關鍵因素。
三星則實現了自2019年以來最強勁的S系列出貨量，並且比以往任何時候都更加偏向Ultra機型。三星希望通過Galaxy S25延續S系列的增長勢頭，繼續聚焦AI驅動的用戶體驗，例如，提供附加的Gemini Advanced訂閱服務。此外，將當前A系列中端用戶升級至標準版和Plus版機型，也是三星實現這一目標的重要策略。”
Bjørhovde補充說：“2025年對廠商而言將是充滿挑戰的一年，全球和區域層面的複雜性不斷加劇。新興市場在2024年推動了行業增長，但隨著部分市場趨於飽和，增速已開始放緩。廠商需要在短期業績、庫存管理和長期投資之間找到合適的平衡，才能在這些市場取得成功。
經濟波動、潛在的美國關稅以及合規要求進一步增加了市場的不確定性。然而，市場仍然存在增長機遇，例如高端化趨勢的加速、中國大陸的補貼政策以及不斷演進的融資模式，為廠商提供了新的增長空間。
2025年，廠商將在各細分市場優先考慮提昇平均售價(ASP)和盈利能力，同時通過多元化的產品組合、品牌驅動的營銷策略以及更深入的渠道合作，強化市場影響力。能夠在應對挑戰的同時把握新興機遇的廠商，將成為行業下一個發展階段的引領者。”
