FOREXBNB獲悉，10月25日，Canalys發文稱，2024年第三季，中國大陸智慧型手機市場在暑期及開學購機旺季的推動下延續了反彈的步伐，出貨量年增4%至6910萬台。vivo蟬聯榜首，市佔率鋼彈19%。vivo中階新品的發布穩固了線下通路的銷售，而線上通路持續拓展，整体出貨量年增25%至1300萬台。華為以1080萬台的出货量和16%的份額位居次席，年成長24%，透過積極的通路策略維持旗艦產品的銷售。
榮耀以1030萬的出貨量排名第三，儘管折疊屏產品獲得熱捧，整體仍同比下滑13%，擴張期遇挑戰。小米排名更進一步，達到第四，份額為15%，其在人、車、家生態策略的驅動下圈定了更廣泛和穩固的用戶群，出貨量年增13%至1020萬台。儘管蘋果出貨量年減6%，但重回第五，在Apple Intelligence服務暫時缺位的情況下，iPhone 16系列的需求仍將展現韌性。
研究經理劉藝璇 Amber表示，中國大陸智慧型手機市場已經進入了一年中最活躍的時期，消費者購機的熱度從上季度的電商節促銷延續至暑期。廠商也得以繼續優化庫存情況並發布一系列新品為即將到來的購物季備貨。第三季，廠商更為專注中階機及優惠5G產品的區隔市場，透過耐用性、續航等產品特性及各類行銷活動刺激大眾市場的換機需求，為學生、勞動人口、一般收入者提供更多的換機選擇。為了喚起大眾市場的復甦，廠商也在延續線上銷售力度的同時更多加大了與營運商管道的合作並持續幫助改善其線下合作夥伴的經營健康性和盈利性。
研究分析師鐘曉磊 Lucas認為，旗艦細分市場熱度也即將來到全年的最高點。華為九月發布的Mate XT非凡大師三折疊產品掀起了智慧型手機新形態的討論，並將為其新Mate系列的發布帶來流量。折疊螢幕產品在中國大陸仍被證明是銷售議價力最強，消費者熱度最高的創新產品形態，並快速成為廠商強化品牌創新形象的產品策略。中國大陸持續穩居折疊式螢幕細分市場成長率最快、市場空間最大的市場。同時，智慧型手機廠商如華為、vivo、榮耀以及OPPO等已經進入AI互動和AI市場教育的新階段，AI賦能的作業系統和各類AI智能體旨在提升消費者的使用體驗，以刺激換機需求。而更廣泛的AI生態的建立已經逐步展開起來。在Apple Intelligence落地中國市場前，本土品牌AI手機的發展卻將步入快車道以快速形成差異化，第四季旗艦領域的競爭將陷入白熱化。
高级分析师朱嘉弢 Toby指出，Canalys預期中國大陸智慧型手機市場將實現溫和的復甦，並且將持續至明年。政府正持續實施寬鬆的財政貨幣政策以及消費刺激手段以提升經濟及零售業水平。
廠商在大眾市場和旗艦領域積極進行產品創新，尤其是在作業系統和AI等軟體研發方面的進展，為提升產品競爭力帶來了前所未有的強大推動力，在提供了更具吸引力的換機選項的同時，也推進關鍵零件的技術革新。
通路方面，廠商正積極與頭部運營商、電商通路探索諸如通路獨家機型、串流媒體等創新合作模式以提升全通路、生態化競爭力。
然而，廠商今年仍需要應對的主要挑戰包括，產品零售價格因上游影響的上漲、整體零售業態的快速轉換以及地緣政治影響供應鏈安全。
