FOREXBNB獲悉，Canalys發文稱，2024年第三季，非洲智慧型手機市場年增3%，達到1840萬台，市場在複雜的經濟環境下表現出強勁的韌性。
雖然穩定的貨幣匯率和價格壓力的緩解等因素減輕了部分區域的下行壓力，但市場仍面臨通貨膨脹、能源波動與消費者需求低迷等挑戰。營運成本上升、基礎設施短缺和食品通膨等問題阻礙了成長前景。非洲智慧型手機市場未來將何去何從取決於政府及廠商如何解決這些結構性障礙的能力。Canalys預計，2025年智慧型手機出貨量的成長率將為1%，仍需進一步的持續深耕以釋放市場潛力。
埃及無畏區域性挑戰，領先非洲創下出貨量雙位數成長
埃及連續第三季以34%的雙位數成長領先非洲智慧型手機市場，鞏固了其作為該地區復甦最快市場的地位。埃及的成功歸功於在地化生產，這項舉措大大削弱了對進口的依賴性。從2021年至2024年上半年，智慧型手機進口額銳減99%，降至165萬美元。相比之下，在體量上位居非洲第二位的國家尼日利亞增速僅為1%。原因在於自1月至9月，該國貨幣奈拉貶值69.9%，但在2024年8月回升至32.2%，持續對消費者需求造成壓力。南非在經歷了六個季度的兩位數成長速度後，出貨量陡然下滑10%。原因在於儘管通貨膨脹有所緩解，且利率有所下調，但經濟的不穩定性仍阻礙了消費者支出。另外，肯亞也面臨類似的境遇，該國的智慧型手機出貨量下滑10%。下跌的原因在於高額的燃料成本、生產困境，以及經濟狀況因2024年6月的反金融法案抗議活動遭到嚴重影響。摩洛哥曾是北非發展最快的市場，但由於今年初上調了進口關稅，市場下滑24%。
廠商借力親民價格和本土製造制定關鍵區域性策略
Canalys的高級分析師Manish Pravinkumar表示：“2024年第三季，非洲的智慧型手機市場機會與挑戰並存，在出貨量連續六個季度實現成長的同時，我們也看到平均售價(ASP)有所下滑。智慧型手機的ASP在2024年第三季下跌6%。100美金以下價位段的智慧型手機價格激增35%，凸顯該地區在價格負擔能力上所遇到的挑戰。”
傳音憑藉50%的市佔率和8%的增速仍穩居第一，這得歸功於旗下iTel的34%的增速以及Infinix和TECNO手機的親民價格。三星下滑30%，主要歸結於南非需求低迷。OPPO憑藉出色的A60和A3系列實現了22%的增速。榮耀達到287%的驚人成長，這令人矚目的成績背後離不開品牌在南非推行的“YES Program”和“Code with HONOR”等策略，同時也在部分非洲國家探索了潛在的製造業投資，藉此培養當地人才並提升產品的可及性。
非洲智慧型手機市場受縛於結構性困境，面臨成長波動
Pravinkumar補充道：“未來，非洲的智慧型手機市場潛力大，但同時也仍存在重大阻礙，截至2024年第三季，功能機仍佔總出貨量的55%，限制了智慧型手機的發展。高昂的設備稅收仍然有礙於成長，讓政策制定者在眼前的收入需求和擴大智慧型手機使用率所帶來的長期好處之間陷入兩難境地。智慧型手機如果普及，將會對強而有力的數位經濟帶來推動力，隨著時間的推移產生可持續性的稅收收入。儘管存在這些障礙，但入門級設備的需求量成長、4G網路的覆蓋範圍的擴大以及創新的融資模式都有望推動市場持續成長。Canalys預計，自2024年至2028年，該區域的複合年均增長率將為1%。在接下來五年的時間裡，4G將繼續在手機新用戶成長方面扮演主要推手的角色。”
Pravinkumar表示：“撒哈拉以南非洲的服務供應商正演變為科技公司，透過整合行動支付來提升金融普惠性並實現收入來源的多樣性，隨著他們逐漸淘汰2G和3G網路，更多的資源將會轉向提升人們對4G和5G的接納程度，為下一輪的互聯互通提前鋪好道路。從長遠來看，是否能夠取得成功取決於在政府、廠商和服務供應商之間建立創新的合作關係，以此平衡當下的金融需求與長期目標。透過合作，非洲可以加速數位轉型，為實現互聯且具備包容性和充滿經濟活力的未來打下基礎。”
