FOREXBNB獲悉，根據Counterpoint Research全球第三季市場監測智慧型手機追蹤報告，2024年第三季全球智慧型手機出貨量年增2%，出貨量達到3.07億部。全球智慧型手機營收年增10%，平均售價成長 7%，營收和平均售價均創下歷史新高。這是全球智慧型手機市場連續第四季度成長。雖然智慧型手機市場在過去幾季實現了強勁的同比增長，但主要原因是宏觀經濟狀況和消費者需求的復甦。
分析師觀點在評論第三季各地區智慧型手機市場的表現時，高級分析師Prachir Singh表示：“全球宏觀經濟危機基本上已經過去，隨著過往對照基準的正常化，之前出現的復甦浪潮已開始放緩。拉丁美洲、日本、東歐和東南亞等一些市場在第三季持續復甦，實現了同比增長。然而，由於經濟復甦放緩，西歐、中東非的出貨量年減，各自地區的持續衝突也持續抑制消費者信心。”
全球最大的市場，美國出貨量年減，因為創紀錄的低換機率持續影響市場。印度的手機品牌廠商比平常稍早開始在各銷售通路為節慶季節鋪貨，助推了年成長。隨著經濟和消費者需求持續改善，中國第三季的出貨量也出現年增，其中華為的復甦是一個推動因素。
雖然最近幾季的出貨量成長有所放緩，但全球智慧型手機營收成長在2024年第三季加速，年成長 10%，達到歷史最高的第三季水平。蘋果在智慧型手機營收領先市場，佔據43%的份額，並創下了第三季收入、出貨量和平均售價歷史最高紀錄。
分析師觀點針對蘋果(AAPL.US)的表現，研究總監Jeff Fieldhack表示：“蘋果在第三季的成功主要是由於iPhone 16系列的推出時間較早，且產品組合更新越來越傾向於Pro版本，以及針對非核心市場的持續擴張。儘管如此，仍應保持謹慎，iPhone 16系列在各个地区的表現好坏参半，與15系列相比，16在美國等主要市場的銷售量出現年減。但三到四年前iOS設備的龐大用戶基數可能有助於維持iPhone 16在未來幾季的穩定銷售量，尤其是隨著Apple Intelligence功能的不斷推出。”
三星的營收和出貨量年減 2%，主要是由於印度和拉丁美洲地區的下滑。小米(01810)的收入成長超過了其出貨量的成長，主要原因是以小米14系列為主的高階設備比例增加。8月，小米在銷量方面短暫成為全球第二。vivo在前五大手機品牌廠商中成長最快，在第三季度，無論是在中國還是印度，在出貨量方面都是第一大手機品牌廠商。
OPPO的出貨量和營收在第三季年減。該品牌的全球銷售額在9月恢復年增，其中拉丁美洲和“亞太其他地區”領漲。前五大手機品牌廠商以外的市場收入錄得兩位數的強勁年成長，在第三季度显著超过出货量增长。華為、谷歌和摩托羅拉等安卓品牌推動了其他品牌的成長，摩托羅拉創下了品牌自進入智慧型手機時代以來最高的季度出貨量。
由於大多數主要品牌都實現了強勁的收入成長，≥400美元的細分市場在2024年第三季的淨份額年增了2%。各地區持續的高端化浪潮激勵手機品牌廠商重新考慮其高端產品組合和設備融資策略。預計高端化趨勢將在未來幾年繼續，預計全球智慧型手機平均售價將在2023年至2028年期間以3%的複合年增長率成長。
分析師觀點研究總監Tarun Pathak在評論智慧型手機前景時表示：“全球智慧型手機市場已經成熟，預計未來幾年出貨量將維持穩定。印度、中東非以及東南亞等新興市場可能會推動成長。預計隨著高端化趨勢在各市場的持續，智慧型手機收入將在2028年持續成長。隨著採用率的上升，GenAI和折疊螢幕手機等新技術也可能推動平均售價成長。到2028年，預計出貨的智慧型手機中有一半以上將具備GenAI功能，隨著更廣泛的使用場景不斷湧現，這項功能將在不同價格區間普及”
