根據FOREXBNB的報導，Canalys的最近數據揭示了一個現象：2024年中東地區（不包括土耳其）的智能手机市场呈现出显著的增长趋势，增長率達到了14%，這一數字幾乎是全球平均增長率7%的兩倍。在這一年中，智能手機的總出貨量達到了4840萬台，這一增長主要得益於廠商的市場拓展和對高端設備需求的增加。然而，2024年第四季度的增長速度有所減緩，出貨量同比增長僅為3%，總量為1250萬台，與上半年29%的显著增长相比有所下降。這種放緩主要是由於上半年渠道庫存的積壓和宏觀經濟挑戰（包括通貨膨脹壓力和消費者支出模式的變化）所導致的。展望未來，儘管對高端設備的需求依然強勁，但預計2025年更長的換機週期將對品牌構成挑戰，消費者在升級設備時將表現出更加謹慎的態度。

關鍵市場的增長相對溫和，渠道在上半年出貨量激增後表現出謹慎態度。

在2024年第四季度，沙特阿拉伯的智能手機市場同比增長了6%，這一增長率低於上半年的兩位數增長。電子商務的發展以及iQOO與Noon的獨家合作推動了“全天候”購物文化的興起，改变了消费者的参與方式。儘管Xtra的“Mega Sale”等促銷活動支撐了市場需求，但住房和能源成本的上升導致消費者在2025年變得更加謹慎。

阿聯酋的智能手機市場增長了4%，這一增長率相對溫和，主要得益於激進的促銷活動。零售商如Jumbo和Emax通過忠誠度驅動的優惠政策，推動了高端手機與黃金、旅行券和配件的捆綁銷售，促進了重複購買的增長。與此同時，由於通貨膨脹和失業率的上升，伊拉克的智能手機市場下降了4%，需求受到抑制。相比之下，科威特和卡塔爾的智能手機市場分別增長了19%和15%，這一增長主要得益於科威特消費者支出的創紀錄增長（同比+4.4%）以及卡塔爾旅遊驅動的零售繁榮。

頭部品牌通過產品創新和渠道策略持續鞏固在高端市場的地位。

Canalys的高級分析師Manish Pravinkumar指出：“2024年第四季度，中東智能手機市場的平均售價(ASP)連續三個季度上漲，這反映了消費者對高端設備的持續需求。”三星的ASP增長了27%，達到487美元，這一增長主要得益於AI賦能的Galaxy S24系列的強勁推動，该系列同比增長了54%。這一增長得益於早期AI應用、強勢營銷以及與阿聯酋Emax等零售商的以舊換新計劃。預計2025年Galaxy S24的需求將保持強勁，而即將推出的Galaxy S25系列將在AI功能和生態系統整合方面實現進一步的突破。

小米（01810）憑藉Xiaomi 14T系列的市場認可度提升，其平均售價(ASP)增長了15%。展望2025年，小米計劃通過加強渠道品牌建設來提升市場影響力。同時，蘋果（AAPL.US）在高端市場保持了15%的份額，儘管ASP下降了6%。沙特阿拉伯将成为蘋果的重点市场，該公司正在擴大線下零售和線上佈局，以抓住該地區對高端設備日益增長的需求。

榮耀和摩托羅拉等新興品牌在中東市場持續擴張，2024年第四季度均實現了兩位數的出貨量增長。榮耀繼續保持強勁勢頭，季度出貨量同比增長了30%，在前五大品牌中增速最快。這一增長得益於激進的新品發布和區域擴張，包括在阿聯酋新開設七家體驗店，並進入阿曼和卡塔爾市場。摩托羅拉通過拓展不同價位段市場實現了兩位數增長，並憑藉時尚設計、CMF（色彩、材質和工藝）策略及個性化UI設計吸引Z世代用戶。展望2025年，摩托羅拉將繼續專注於提升零售可見度，並通過區域戰略合作拓展B2B/企業市場，以實現業務的可持續增長。

中東智能手機市場的展望：在宏觀經濟和消費趨勢演變下保持謹慎增長。

Pravinkumar繼續表示：“預計2025年中東智能手機市場將保持謹慎的個位數增長，這一增長主要受零售格局和消費者行為變化的驅動。非石油經濟的擴張和戰略性財政政策正在推動市場多元化，而AI驅動的設備、BNPL（先買後付）服務以及Instagram和TikTok等社交電商平台正在重塑該地區的消費模式。沙特阿拉伯和阿聯酋等核心市場的零售商正通過超本地化戰略和沈浸式技術推動新型市場活動，為用戶互動設立新標杆。該地區的‘mobile-fist’模式也在加速電商、自助結賬創新以及無縫支付的發展。未來的產品發布將側重於遊戲、AI集成及生態系統化體驗，同時優化以舊換新計劃，使消費者升級設備更加便捷。要在2025年及未來實現新的增長，智能手機廠商必須優先考慮價值、創新和便利性，以契合不斷變化的消費者需求。”