FOREXBNB獲悉，12月30日，文旅部召開第四季例行記者會。文旅部資源開發司副司長魏立忠於發表會上介紹，文旅部積極實施旅遊景區“煥新行動”，推動景區產品供給新、設施設備更新、文旅融合見新、宣傳推廣創新，景區高水準開放帶動旅遊高人氣運行。預計2024年全國A級旅遊景區遊客接待將年增15%。新推出19家國家5A級旅遊景區，有以周柏、宋代彩塑、難老泉等“三絕”享譽國內外的山西省太原市晉祠天龍山景區；也有以“北夷南豸，丹霞雙絕”為知名特色的福建省龍岩市冠豸山景區，相信今冬出遊大家又會有更多新選擇。
原文如下：
文化和旅遊部2024年第四季例行記者會
文化及旅遊部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 高浪：
女士們、先生們，各位媒體朋友：大家下午好。歡迎參加文化與旅遊部第四季例行性記者會。這是2024年我們舉辦的最後一場記者會。
今天，我們邀請到文化旅遊部科技教育司、資源開發司有關負責同志，向大家介紹技術創新中心建設狀況、冬季旅遊商品供給狀況，並回答記者提問。我先來介紹出席今天的發佈人，她們是科技教育司副司長劉冬妍女士、資源開發司副司長魏立忠先生。我是辦公室高波。
目前，全國冬季旅遊市場持續火熱，呈現出一些新特點、新趨勢。文化與旅遊部重視冬季旅遊產品開發與專案建設，推動“冰雪+文化”“冰雪+旅遊”“冰雪+體育”等深度融合，不断丰富旅遊业态、推出特色產品、打造品牌活動，让广大人民群众享受冬季旅遊的优质服务和美好体验。我们先请魏立忠先生向大家介绍冬季旅遊产品供给情况。
文化與旅遊部資源開發司副司長 魏立忠：
各位新聞界的朋友，大家好。感謝大家長期以來對資源開發工作的大力支持。這裡，我向大家介紹冬季旅遊市場產品供給有關情況。
歲末年初，佳節將近，大眾出遊熱情高漲，剛剛召開的中央經濟工作會議正在部署2025年經濟工作重點任務時，明確提出要“創新多元消費場景，擴大服務消費，促進文化觀光發展”。針對冬季出遊高峰，我們將加大優質產品供給，提升服務品質，為大眾提供更豐富多元的旅遊選擇。
一是推出新一批高等級景區。新推出19家國家5A級旅遊景區，這些景區裡有，以周柏、宋代彩塑、難老泉等“三絕”享譽國內外的山西省太原市晉祠天龍山景區；有以“北夷南豸，丹霞雙絕”為知名特色的福建省龍岩市冠豸山景區，相信今冬出遊大家又會有更多新選擇。
二是推出鄉村旅遊產品。今年我國有7家鄉村入選最新一批聯合國旅遊組織“最佳旅遊鄉村”，入選數量創了歷史記錄，這讓越來越多的人看到中國鄉村的“壯美蝶變”。今年圍繞時令節氣、鄉村古建、鄉土美食，我們已經發布了251條“鄉村四時好風光”鄉村旅遊精品線路，很快就會發布“年禮好物 自在鄉村”鄉村旅遊精品線路，讓大家在紅火年節中感受中國式現代化的新鄉村。
三是推出冰雪旅遊產品。前不久，國務院辦公室印發《關於以冰雪運動高品質發展激發冰雪經濟活力的若干意見》。為了充分發揮冰雪旅遊對冰雪經濟的帶動效應，我們發布了12條2024—2025全國冰雪旅遊精品線路，包括“歡樂冰雪·冬韻遼寧”“夢幻冰雪·‘吉’致世界”“大美龍江·運動冰雪”“巴渝雪韻·夢幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”“冬韻陝西·雪泉共舞”“大美新疆·北疆雪谷”等涵蓋南北、貫通東西的特色冰雪旅遊目的地。各地、各大平台、滑雪旅遊度假地和雪場也紛紛推出一系列優惠措施。
四是聯動各地推出冬季特色主題產品。北國千里冰封、南國暖陽如春，圍繞“冬日勝景”，各地紛紛發力活化冬日旅遊消費市場，線上線下齊動員，推出一系列豐富多彩的冬季旅遊產品。比如，福建啟動文旅美食推廣季活動，發布10條福建美食主題線；重慶舉辦優質旅遊資源推廣活動，推出溫泉養生等10條冬季精品旅遊線路；四川升級滑雪場、特色溫泉、重點旅遊度假區等七類冬季旅遊產品，推出世界遺產經典之旅等10條專營旅遊線路。
目前，全國有A級旅遊景區1.57萬家；紅色旅遊經典景區300處；國家級、省級旅遊度假區近900家，國家級、省級旅遊休閒街區700餘家；鄉村旅遊重點村鎮9500餘家的旅游产品体系。大家既可以體驗雪場上的“速度與激情”，您也可以前往祖國各地體驗各美其美的冬日勝景。
節慶出遊也是冬季旅遊中不可缺少的重要一環。現在大家不只要看“美麗風景”，更要享“美好生活”，有文化、有內容、有故事的旅遊體驗成為大眾剛需。為此，我們將進一步推動文化和旅遊深度融合，深挖傳統佳節的文化內涵，讓旅遊產品能體現更濃厚的“年味兒”、更豐富的“文化風味”和更有溫度的“人情味兒”。我們還將舉辦“旅遊迎春 休閒過年”2025年新春旅遊休閒宣傳推廣活動，以線上線下結合的方式，組織各地宣傳推廣新春特色旅遊產品和線路，让旅遊迎春、休閒過年成为一种新民俗。
同時，為了讓大家更好體會鄉風民俗，我們也將與商務部等相關部門共同進行2025年“遊購鄉村”消費春水活動，組織引導文化、旅遊、商業、農業領域優質資源互聯互通、開展合作，以遊促購、遊購結合，弘揚年節文化、豐富假期生活，帶動農文旅綜合消費。請各位媒體朋友關注，跟進報道。
文化及旅遊部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 高浪 ：
感謝魏立忠先生。近期，我們完成對首批文化旅遊部技術創新中心建設工作驗收，11個技術創新中心轉入正式運行。經過一年籌建，技術創新中心工作取得比較一定成效。下面，請劉冬妍女士介紹這方面的情況。
文化與旅遊部科技教育司副司長劉冬妍 ：
各位新聞屆的朋友：大家早安。感謝媒體朋友對文化和旅遊科技創新工作的關心、關注。以下我向大家介紹文化與旅遊部技術創新中心建設的相關進展。黨中央高度重視科技工作，堅持把科技創新擺在國家發展全局的核心位置。為了進一步完善科技創新體系，文化和旅遊部積極推動科技創新平台建設，加強企業主導的產學研深度融合，努力提高科技成果轉化和產業化水平，充分發揮科技創新對產業高品質發展的領導作用。
從2023年開始，我們全面啟動了文化和旅遊部技術創新中心建設工作。作為國家科技創新體系的重要組成部分，技術創新中心聚焦我國文旅領域新質生產力與核心競爭力，透過促進產學研用協同，集科技創新、人才培育、資源整合於一體，破解文化和旅遊重點領域“卡脖子”技術難題，發揮“長板”優勢，在關鍵技術研發及成果轉換方面，為各類企業提供由研發到中試再到產品的服務，從而打通产业化的“最後一公里”，為文化和旅遊業發展提供源源不絕的創新動力。
截至目前，已經有11個技術創新中心順利完成建設期任務，轉入正式運行。它們都是由企業作為主體和依托單位，聯合高等院校、科研院所以及相關企業等共建單位22個，聘任專家委員會委員上百人，匯聚管理人員及專業技術人員近千人，調動各方資源，總計投入資金超億元。
首批建成的技術創新中心，在地域上覆蓋了北京、遼寧、浙江、福建、山東、湖南、廣東、四川等8個省市。研發領域主要面向五大文旅行業的典型應用場景，包括演藝裝備、遊樂設施、智慧旅遊與景區建設、藝術顯示與互動體驗、文化數位化與智慧化等，涉及的具體領域有旅遊數據、遊客服務、舞台系統、演出聲學、顯示裝備、智慧光影、主題樂園、虛擬實境、視覺交互、音像資源以及大型遊藝設備等。依托單位都是各細分領域的優勢企業，不少都是大家熟悉的，例如不僅有聯通、華僑城、京東方、川投智勝、良業科技、中數集團等央企、國企或有關控股企業，還有歌爾股份、大豐實業、音王電聲、博濤文化、票付通等行業內的頭部民企；這其中既包括有實力的上市公司、“專精特新小巨人”、單項冠軍、“獨角獸”企業，也有一些特色赛道的开创企業。我們非常期待，技术创新中心依托于这些企業的坚实基础，能夠在各自領域中充分發揮產業引領與技術支撐作用。
下一步，我們將對第一批文化和旅遊部技術創新中心加強政策支援和動態管理。在此基礎上，我們已經啟動第二批的遴選和建設工作，將進一步完善產業領域與地域佈局，盡快與大家見面，也希望媒體朋友們能持續關注並深入報道。謝謝大家。
文化及旅遊部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人高波：
感謝劉冬妍女士。下面進入提問環節，各位媒體朋友有什麼感興趣的問題，可以現場與我們的發佈者交流。依照慣例，請各位記者提問前通報所在媒體機構。現在請大家舉手提問。
記者：文化和旅遊部在推動高等級旅遊景區，特別是5A級景區提質升級上進行了哪些工作，取得什麼成效？
文化及旅遊部資源開發司副司長魏立忠：
景區是自然風光和人文風情的集中區域，是人民觀光休閒的重要場所。文化和旅遊部積極實施旅遊景區“煥新行動”，推動景區產品供給新、設施設備更新、文旅融合見新、宣傳推廣創新，景區高水準開放帶動旅遊高人氣運行。預計2024年全國A級旅遊景區遊客接待將年增15%。
一是推動景區“供給出新”，不斷滿足多樣化旅遊選擇。指導各地景區遵循旅遊季節規律和地域特徵，推出有辨識度和吸引力的旅遊產品供給，聯合各地持續推出高階旅遊景區。用文化賦能景區新供給，推動非遺活態展示進景區、非遺手造產品進景區，增強旅遊的差異化體驗、彰顯旅遊的地域性特色。指導各地透過景區裡的多彩非遺、寶藏文物、詩歌典籍等展示文化內涵，提高文化體驗。以科技創造景區新供給，指導各地加強旅遊新供給新需求有效對接，開展交流展示活動，引入動漫遊戲、音樂戲曲等打造景點新場景，推出智慧旅遊沉浸式體驗新空間等特色供給，滿足人民群多多樣化、個性化的旅遊需求。
二是推動景區“強基健體”，持續提供品質旅遊服務。積極推動各地景區圍繞出遊安全、便捷入園、支付便利等實施“強基”行動，提升景區管理水準與服務品質。運用大數據檢索和網路預訂平台數據，對旅遊景區熱點進行分析，及時對假日期間流量較大的旅遊景區加強提示提醒。指導旅遊景區完善應急工作機制，加強應急演練，加強安全隱患排查，全心保障旅遊景區安全運行。推動旅遊景區提高支付便利化能力及入園便利化程度，暢通線下購票及線上預約管道，完善多語種識別導覽和導覽服務，透過延長開放時間、推出夜遊項目等增加景區容量。
三是推動景區“樂民興業”，持續提升景區樂民惠民水平。堅持以人民為中心的發展理念，鼓勵各地制定實施景區門票優惠、文旅消費券等多元惠民舉措，舉辦藝術展覽、公益文藝演出、各色嘉年華、美食節等旅遊惠民活動；推動景區組成志工服務隊、設立文旅服務台，開展諮詢答疑服務，不斷增加人民在遊覽過程中的獲得感幸福感。
記者：請介紹一下，文化和旅遊部技術創新中心如何發揮文化和旅遊業的技術支撐和引領作用？有沒有一些老百姓能切身感受到、體驗到的新成果？
文化與旅遊部科技教育司副司長劉冬妍：
感謝您的提問。目前已經正式運作的11個文化與旅遊部技術創新中心，作為文化和旅遊業中推動新質生產力發展與科技成果產業化的“國家隊”，立足關鍵點、打通產業鏈、支撐全行業，承接了很多重要的科學研究和工程建設項目，在引領產業發展的同時，不斷滿足人民對美好生活的新嚮往。我們有很多實際的案例：
一是以資料要素來促進企業經營與服務創新。以數位化和智慧化為切入點，挖掘行業數據資源，面向文旅經營者提供系統解決方案，推動傳統業態的提質升級。例如景區交易資料要素化文化與旅遊部技術創新中心，在保障資訊安全的基礎上，與6300多家景區合作，打通了30多萬家商戶，每年成交門票量達到3億多張，近期又為揚州瘦西湖、茶卡鹽湖、沈阳故宫提供数字化咨询服务或特定人群免证便捷入园的解决方案。还有游客行为监测與决策服务文化和旅游部技术创新中心，承擔了24個省、260多個市縣和近300個景區的智慧旅遊平台建設，其中在泰山、龍門石窟、黃山等景區為遊客提供了完善的行前、列中、行後服務。在全年重點假日，對5A景區、國家級旅遊度假區及各省、市、縣旅遊市場進行監測，產出一系列數據“晴雨表”。
二是以科技賦能提昇文化感知與旅遊體驗。結合視覺融合、智慧光影與數位藝術顯示技術，在各類景區街區及文旅夜遊、文化演藝項目中，營造新場景、新空間，形成新產品、新體驗，催生新業態、新消費。例如智慧光影應用技術文化與旅遊部技術創新中心，借助光影技術優勢，近年來打造了北京亮馬河、武漢黃鶴樓、貴州黃果樹、甘肅七彩丹霞、佛山里水花月夜、淄博夜話聊齋等夜遊體驗項目。視覺融合場景體驗文化與旅遊部技術創新中心，依托全球90多個國家、3800多個旅遊相關展陳、體驗專案，研發時空伴遊、AR呈現、智慧內容生成等應用，在青城山都江堰、三亞南山等地實施；同時用數位化手段復原杭州德壽宮遺址，讓遺址展示“見人、見物、見生活”。數位藝術顯示文化和旅遊部技術創新中心推出了類紙畫屏、百變螢幕、異形屏等產品，其中為文化展陳場景而量身訂製的類紙畫屏，可提供健康式、原畫級的視覺體驗。
三是以裝備技術提升來牽引設施更新與安全保障。高端文旅裝備是未來產業的標誌性產品，我們在重點領域部署了幾個以裝備為優勢和特色的技術創新中心。例如智慧舞台系統整合和沈浸聲這兩個文化和旅遊部技術創新中心，分別為央視、國家大劇院及奧運會、亞運開幕式演出等提供了智慧舞台系統和影音裝備技術解決方案。虛擬實境共通性技術文化與旅遊部技術創新中心的依托單位生產了80%以上的全球中高端VR頭顯設備，是產業鏈上下游協同創新的核心，近期中心又研發了一系列新型互動體驗裝備。大型仿生演藝裝備、主題樂園設施整合與智慧管理這兩個文化與旅遊部技術創新中心，透過新裝備的設計製造，推動國內大量主題樂園遊樂設施的迭代升級，以及設備運作狀態的即時監控和故障預警。謝謝大家！
記者：冰雪旅遊是冬季旅遊的重要組成內容。請問文化和旅遊部在豐富冰雪旅遊產品供給上做了哪些工作？
文化及旅遊部資源開發司副司長魏立忠：
正如記者所說，冰雪旅遊是冬季旅遊消費的熱點，我們深入實踐冰天雪地也是金山銀山理念，積極回應市場變化和遊客需求，助推冰雪旅遊發展。重點從以下幾方面進行工作：
一是開展豐富多彩的冰雪旅遊活動。12月17日，我們在黑龍江哈爾濱舉辦“2024—2025歡樂冰雪旅遊季”啟動儀式，邀請內蒙古、吉林、新疆等冰雪旅遊大省推廣冰雪旅遊產品，指導各地以“歡樂冰雪旅遊季”為主題，進行豐富多彩的分會場活動。在雪季到來前，指導各地舉辦如“京津冀万人滑雪开板啟動儀式”“松花湖度假區開板嘉年華”“阿勒泰雪季開板儀式”等開板活動，邀請遊客參與冰雪互動活動中，共同開啟新的雪季。下一步，我們也將結合元旦、春節等時間節點，指導各地繼續舉辦具有地方特色的冰雪主題跨年、迎春活動，如“遼寧第二屆民俗過大年”“燈耀中華福潤新疆——迎新春活動”等。
二是推出一批冰雪主題旅遊線路。12月13日，我們發布了12條線路為2024—2025全國冰雪旅遊精品線路，這些線路主題鮮明、特色突出，既涵蓋冬季主要冰雪旅遊目的地，又兼顧南方和北方地區冰雪旅遊市場，線上設計上體現了文化和旅遊融合發展。同時，我們指導各地結合實際，圍繞著傳統冰雪民俗文化和具有鮮明地域特色的冰雪旅遊產品，在全國推出約200餘條各具特色的冬季冰雪旅遊線路。例如，北京市推出10條京張冬日滑雪嬉冰線路，山西推出北國風光、雪域古韻等4條冰雪線路，黑龍江推出魅力冰城、逐夢亞冬等十大主題冰雪旅遊線路。
三是持續發布冰雪惠民措施。我們積極發揮協調統籌作用，鼓勵並引導各地及平台設立專題頁面，發布優惠措施，吸引遊客體驗冰雪，持續激發消費活力。據了解，北京市延慶區將發放冰雪文旅消費券200萬元。吉林與中國銀聯合作，計劃投放冰雪消費券3000萬元。忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。我們希望這些惠民旅遊消費措施能讓大眾冬日出遊更有幸福感、更有獲得感。
記者：剛才提到，文化和旅遊部對於技術創新中心的後續工作還有一系列的安排，能不能詳細介紹一下？
文化與旅遊部科技教育司副司長劉冬妍：
文化和旅遊部技術創新中心對於促進上下游連動，發揮產業鏈、人才鏈、創新鏈優勢具有重要作用，有助於繁榮文化和旅遊消費市場。我們將採取一系列措施，推動技術創新中心建設發展。
一是保障好運作與發展需要。文化和旅遊部將聯合各級文化和旅遊行政部門、地方人民政府、有關行業協會，對運作良好、成绩显著、效能突出的技術創新中心，優先推薦參與相關國家技術創新中心組成工作，優先推薦承擔國家重點研發計劃、有關省(市)科學研究計劃項目、有關產業支持項目和人才計畫等，對於運行中發現的新情況和新問題，針對性地研究解決。組織參加中國(深圳)國際文化產業博覽會、中國文化旅遊產業博覽會等展會活動。支持技術創新中心參與文旅領域國家標準、業界標準、地方標準、團體標準、國際標準的製定。同時，也將定期舉辦文化與旅遊部技術創新中心工作交流、供需對接活動。我們將在文化和旅遊部政府入口網站設置專題欄目，及時呈現技術創新中心的相關情況與最新成果，也歡迎大家給予持續的關注。
二是設計好管理與合作機制。進一步完善文化與旅遊部技術創新中心的管理制度，實施動態管理,每年進行考核，每3年開展評估，做到能上能下、能進能出，保障科技創新中心的先進性與領導性。推動建立以文化和旅遊部技術創新中心為核心的創新聯盟，促進資源共享、資訊交流和科技協同。將“引進來”和“走出去”相結合，引導科技創新中心拓展國際合作管道，與海外知名研發機構及企業建立合作關係。
三是籌劃好領域與地域佈局。剛才介紹過，第二批文化與旅遊部技術創新中心遴選工作已啟動。我們將圍繞著群眾關注的重點領域、產業急需的關鍵領域、市場成熟的熱門領域及策略性前沿領域，填補目前技術創新中心體系中的空白場景，統籌完善技術創新中心的領域佈局。同時，將產業需求與國家區域發展策略結合，完善地域佈局，使技術創新中心切實惠及各地的文化和旅遊高品質發展。謝謝大家！
記者：近年來，隨著鄉村旅遊持續火熱，到鄉村去也成為越來越多遊客的假期出遊選擇。請問這個冬季鄉村旅遊領域有哪些重要產品和活動？
文化及旅遊部資源開發司副司長魏立忠：
謝謝您的提問，也感謝社會各界對鄉村旅遊的關注。廣大鄉村，既是遊子的家鄉，也是遊客的“詩和遠方”。近年來，鄉村旅遊日益成為滿足遊客需求、帶動旅遊市場、縣域經濟發展、城鄉消費擴大的重要動能。元旦春節假期，文化和旅遊部將進一步豐富鄉村旅遊產品和線路優質供給，進行鄉村文旅主題推廣與消費促進活動。主要體現為三個方面：
一是推出“年禮好物 自在鄉村”全國鄉村旅遊精品線路。線路聚焦元旦、春節假期出遊需求，重點推薦有歷史文化傳承、創新創意設計的鄉村集市、年俗活動、文創年禮，串連具有時令特色和年節氛圍的特色民宿、文化體驗活動與消費促進活動，適應遊客多元化旅遊需求。
二是加強鄉村旅遊目的地產品建置與服務能力提升。近年來，我們會同國家發展改革委先後推出四批1597個全國鄉村旅遊重點村鎮，這些重點村鎮生態美、特色優、服務好，是假期旅遊的好去處。隨著鄉村旅遊數位提升、藝術提升和餐飲提升等行動的深入實施，鄉村旅遊重點村鎮產品建設水準與服務能力進一步提升，也湧現一批代表中國走向世界的鄉村。比如，剛才我已經提到的入選聯合國旅遊組織“最佳旅遊鄉村”的15個鄉村。這些鄉村，在我國分佈地域廣，文化類型多元，在春節期間都有各具特色的民俗活動和旅遊體驗。比如，您可以在山東煙墩角村住海草房觀天鵝、包餃子；可以在浙江溪頭村燒一爐青瓷，讓不滅窯火預祝新年好運。我們也將指導各地進一步提升鄉村旅遊目的地的服務質量，豐富消費場景，培育融合業態。
三是開展2025年“遊購鄉村”消費春水活動。“遊購鄉村”系列活動已成功舉辦兩屆，成为农文商旅融合发展领域具有显著品牌效应的文旅推广和消费促进活动。2025年“遊購鄉村”消費春水活動将以“賞鄉村美景、品鄉村文化、購鄉村好物、享受鄉村生活”為主要內容，組織引導文化、旅遊、商業、農業領域優質資源互通互聯、開展合作，突顯遊購結合的歡聚過年的良好氛圍與特色，營造歡樂祥和、喜慶紅火的節日氛圍，滿足城鄉居民個性化、多样化旅遊消费需求。
整個活動將主打“遊有喜樂”，進行鄉村旅遊產品線專題推廣、年俗文化宣傳推介，豐富傳播多彩年俗、創意鄉村生活方式。主推“購有活力”，透過開展銀行優惠促銷、公益直播帶貨、電商主題行銷、“千集萬店”改造，持續推動惠民增收，“點燃”消費熱情。“遊購鄉村”活動將依托“人氣旺”帶動“消費火”，創新升級消費場景，讓遊客得實惠有樂趣、讓農夫生活更紅火。
目前，以上鄉村旅遊產品和活動都在緊張有序籌備中。歡迎記者朋友們持續關注，我們也將及時發布有關訊息。
文化及旅遊部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人高波：
謝謝各位媒體記者朋友的提問。由於時間關係，提問環節就到這裡。
我們將持續加強優質旅遊產品供給與科技賦能，創新創造豐富多彩的文旅生活，滿足人民群多多樣化、高品質需求。2025年元旦、春節假期即將來臨，藉此機會，向各位媒體朋友長期以來對文化和旅遊工作的關心支持表示感謝。祝大家在新的一年裡身體健康、工作順利、萬事如意！今天的新聞發布會到此結束。
本文編選自“文旅官網”，FOREXBNB編輯：徐文強。
