根據FOREXBNB的報導，美國社交媒體平台Pinterest(PINS.US)，以圖片分享和生活內容髮現為主要功能，公佈了其假日購物季的強勁營收數據，並對未來季度的營收前景持樂觀態度。這不僅顯示了其廣告業務在與Facebook等規模更大的社交媒體競爭中保持增長，也反映了該平台在全球Z世代用戶中的極高受歡迎度，年輕用戶群體持續擴大。受此影響，Pinterest的股價在美股盤後交易中一度飆升超過28%。
Pinterest在周四發布的業績預測中指出，預計當前季度的營收將在8.37億美元至8.52億美元之間，超出了華爾街分析師普遍預期的8.35億美元。在剔除某些項目後，預計利潤將在1.55億美元至1.7億美元之間，同樣超過了分析師普遍預期的1.41億美元。Pinterest開發的應用程序允許用戶搜索圖片和視頻，並將它們保存到虛擬的圖釘板上，同時，Pinterest還公佈了超出預期的第四季度營收和用戶增長數據。
在第四季度的業績數據中，Pinterest的總營收同比增長18%，達到11.5億美元，略高於分析師普遍預期的11.4億美元，這也是Pinterest首次季度營收超過10億美元。在剔除某些項目後，每股利潤為56美分，低於分析師普遍預期的65美分。按照非GAAP準則，Pinterest調整後的EBITDA約為4.71億美元，同比增長28%。
截至12月的第四季度，Pinterest的月度活躍用戶總數達到5.53億，創下新高，超出了分析師普遍預期的5.474億用户。據平台統計，近50%的Pinterest用戶屬於廣義上的“Z世代(Gen-Z)”，他們通常出生於1997年以後。
近年來，Pinterest將“可購物”內容作為業務重點，向用戶展示包含產品的帖子，用戶可以在應用內輕鬆購買這些產品。第四季度，包括黑色星期五、感恩節和聖誕節在內的假日購物季，是廣告商預算最大的時期，廣告商會在假期加大廣告投放，因為消費者在此時更傾向於進行自由支配的消費。
Pinterest以其“內容髮現機制”而聞名，通常被用戶用於搜索特定主題的靈感，幫助用戶發現與個人興趣相關的視覺內容，如影視劇集分享與交流、全球旅遊攻略、家居設計、家庭食譜製作或手工藝品，吸引了大量尋求創意和生活方式改善靈感的年輕用戶。與此相比，Instagram和Facebook的用戶群體更為廣泛，覆蓋多個年齡層和背景，適合廣泛的社交需求和信息交流方式。
西方世界的年輕用戶更傾向於在Pinterest上尋找時尚、家居裝飾、旅行等方面的靈感，以滿足他們對新鮮事物的探索慾望，而不是選擇Instagram、Facebook等更偏向社交屬性的大型社交媒體。Pinterest近年來還提供了便捷的購物功能，年輕用戶可以直接在平台上發現和購買產品，提高了購物的便利性。
總部位於美國舊金山的Pinterest還專注於推動更多的直接反應廣告，即那些能夠帶來具體刺激結果的廣告——例如網站訪問或應用下載——因此對各大公司的營銷團隊來說具有更高的價值，尤其是Pinterest龐大的年輕用戶群體對營銷團隊來說頗具吸引力。Pinterest還在人工智能領域進行了一定規模的投入，以便更加精準地向用戶推送廣告以及內容機制所推薦的用戶偏好的照片及圖片。
Pinterest首席執行官比爾·雷迪在業績聲明中表示：“我們的戰略正在得到積極回報。我們有信心，專注於成為一個積極的社交平台將成為我們在推動各項業務長期成功、為廣告商和用戶們創造長期價值的競爭優勢。”
在周四發布財報之前，Pinterest的股價今年迄今已上漲了約16%。這家線上搜索和內容髮現平台的股價通常在每季度財報發布後劇烈波動；例如，去年11月，Pinterest的股價在發布假日購物季預期相對較弱的財報後下跌了14%。而此前在4月，該公司發布第一季度財報後，股價曾一度飆升23%。
