根据FOREXBNB的报道，美国社交媒体平台Pinterest(PINS.US)，以图片分享和生活内容发现为主要功能，公布了其假日购物季的强劲营收数据，并对未来季度的营收前景持乐观态度。这不仅显示了其广告业务在与Facebook等规模更大的社交媒体竞争中保持增长，也反映了该平台在全球Z世代用户中的极高受欢迎度，年轻用户群体持续扩大。受此影响，Pinterest的股价在美股盘后交易中一度飙升超过28%。
Pinterest在周四发布的业绩预测中指出，预计当前季度的营收将在8.37亿美元至8.52亿美元之间，超出了华尔街分析师普遍预期的8.35亿美元。在剔除某些项目后，预计利润将在1.55亿美元至1.7亿美元之间，同样超过了分析师普遍预期的1.41亿美元。Pinterest开发的应用程序允许用户搜索图片和视频，并将它们保存到虚拟的图钉板上，同时，Pinterest还公布了超出预期的第四季度营收和用户增长数据。
在第四季度的业绩数据中，Pinterest的总营收同比增长18%，达到11.5亿美元，略高于分析师普遍预期的11.4亿美元，这也是Pinterest首次季度营收超过10亿美元。在剔除某些项目后，每股利润为56美分，低于分析师普遍预期的65美分。按照非GAAP准则，Pinterest调整后的EBITDA约为4.71亿美元，同比增长28%。
截至12月的第四季度，Pinterest的月度活跃用户总数达到5.53亿，创下新高，超出了分析师普遍预期的5.474亿用户。据平台统计，近50%的Pinterest用户属于广义上的“Z世代(Gen-Z)”，他们通常出生于1997年以后。
近年来，Pinterest将“可购物”内容作为业务重点，向用户展示包含产品的帖子，用户可以在应用内轻松购买这些产品。第四季度，包括黑色星期五、感恩节和圣诞节在内的假日购物季，是广告商预算最大的时期，广告商会在假期加大广告投放，因为消费者在此时更倾向于进行自由支配的消费。
Pinterest以其“内容发现机制”而闻名，通常被用户用于搜索特定主题的灵感，帮助用户发现与个人兴趣相关的视觉内容，如影视剧集分享与交流、全球旅游攻略、家居设计、家庭食谱制作或手工艺品，吸引了大量寻求创意和生活方式改善灵感的年轻用户。与此相比，Instagram和Facebook的用户群体更为广泛，覆盖多个年龄层和背景，适合广泛的社交需求和信息交流方式。
西方世界的年轻用户更倾向于在Pinterest上寻找时尚、家居装饰、旅行等方面的灵感，以满足他们对新鲜事物的探索欲望，而不是选择Instagram、Facebook等更偏向社交属性的大型社交媒体。Pinterest近年来还提供了便捷的购物功能，年轻用户可以直接在平台上发现和购买产品，提高了购物的便利性。
总部位于美国旧金山的Pinterest还专注于推动更多的直接反应广告，即那些能够带来具体刺激结果的广告——例如网站访问或应用下载——因此对各大公司的营销团队来说具有更高的价值，尤其是Pinterest庞大的年轻用户群体对营销团队来说颇具吸引力。Pinterest还在人工智能领域进行了一定规模的投入，以便更加精准地向用户推送广告以及内容机制所推荐的用户偏好的照片及图片。
Pinterest首席执行官比尔·雷迪在业绩声明中表示：“我们的战略正在得到积极回报。我们有信心，专注于成为一个积极的社交平台将成为我们在推动各项业务长期成功、为广告商和用户们创造长期价值的竞争优势。”
在周四发布财报之前，Pinterest的股价今年迄今已上涨了约16%。这家线上搜索和内容发现平台的股价通常在每季度财报发布后剧烈波动；例如，去年11月，Pinterest的股价在发布假日购物季预期相对较弱的财报后下跌了14%。而此前在4月，该公司发布第一季度财报后，股价曾一度飙升23%。
