根據FOREXBNB的報導，Snapchat的母公司Snap（SNAP.US）在第四季度的營收超出了市場預期，並且對下一季度的業績展望持樂觀態度，這顯示了其廣告業務改革已開始取得成效。這一積極消息推動了公司股價在盤後交易中大幅上漲。

Snap在周二發布的聲明中指出，截至12月31日的季度，公司銷售額增長了14%，達到了15.6億美元。這家社交媒體巨頭預計，第一季度的銷售額最高可能達到13.6億美元，這一數字超過了分析師們平均預期的13.3億美元。

Snap透露，新的廣告模式吸引了更多中小型廣告商使用其圖片社交應用。Snapchat的首席執行官Evan Spiegel在過去幾年中投入了大量資金來改革Snapchat的廣告業務，從廣泛的品牌廣告轉向更有針對性的直接響應廣告，例如引導用戶進行購買或下載應用。這類廣告的收費更高，同時要求Snap等公司提供更精確的定位技術。

儘管Snap在去年開始看到改革的成果，但其季度業績仍然波動，有時未能達到華爾街的營收預期，導致公司股價在過去一年下跌超過30%。在周二收盤價為11.60美元後，盤後交易中股價一度上漲超過7%。

這家位於加州聖莫尼卡的公司，在專注於視頻內容後，其Snapchat應用的用戶增長也超出了分析師的預期，第四季度的日活躍用戶數達到了4.53億。在剔除特定項目後，每股收益增至0.16美元，超出了0.14美元的平均預期。

在過去的五個月裡，Snap推出了多種新的廣告選項，包括贊助快拍和推廣地點廣告——這些廣告分別出現在應用的聊天收件箱和地圖功能中。該公司在周二向投資者表示，雖然傳統上主要吸引大型廣告商，但現在已經開始關注小型廣告商，這一群體去年對其廣告收入增長貢獻最大。

Snap還晉升了一位高管來監督其不斷增長的廣告業務：過去兩年擔任亞太區總裁的Meta Platforms（META.US）前高管Ajit Mohan，將擔任首席商務官。

為了與TikTok和Meta的Instagram等競爭對手競爭，Snapchat一直在向用戶推薦更多的視頻內容。該公司最近更新了其視頻內容排名算法，以幫助提高用戶參與度。上季度，Snapchat用戶觀看視頻的時間比上年同期增加了25%，這反過來又吸引了更多廣告商在平台上投放廣告。

如果TikTok最終在美國被禁止，這一趨勢可能會持續，因為Snap很可能從中受益。目前，TikTok可能被封禁的威脅已經促使一些內容創作者重新評估投入時間和建立受眾的平台。廣告商也在尋找穩定的TikTok替代品和多元化營銷策略。

為了減少對廣告收入的依賴，Snap還推出了包括智能眼鏡在內的新產品和服務。Snapchat的訂閱產品包括可以訪問一個人工智能聊天機器人，可推薦餐廳或識別圖片中的物體。該訂閱產品目前擁有1400萬用戶，根據第四季度的銷售額，年營收有望超過5億美元。

去年，Snap發布了新版Spectacles智能眼鏡，可以將數字濾鏡疊加到現實世界中，最終可能成為公司新的收入來源。新任首席商務官Mohan還將負責公司的其他創收產品和業務。

Snap在人工智能和機器學習技術方面投入了大量資金，以支持這些新產品和服務，更有效地投放廣告並更好地推薦視頻內容。公司表示，計劃每季度在每個日活躍用戶身上投入約0.85美元用於相關技術的基礎設施服務，略高於2024年15億美元的投入。