根据FOREXBNB的报道，Snapchat的母公司Snap（SNAP.US）在第四季度的营收超出了市场预期，并且对下一季度的业绩展望持乐观态度，这显示了其广告业务改革已开始取得成效。这一积极消息推动了公司股价在盘后交易中大幅上涨。

Snap在周二发布的声明中指出，截至12月31日的季度，公司销售额增长了14%，达到了15.6亿美元。这家社交媒体巨头预计，第一季度的销售额最高可能达到13.6亿美元，这一数字超过了分析师们平均预期的13.3亿美元。

Snap透露，新的广告模式吸引了更多中小型广告商使用其图片社交应用。Snapchat的首席执行官Evan Spiegel在过去几年中投入了大量资金来改革Snapchat的广告业务，从广泛的品牌广告转向更有针对性的直接响应广告，例如引导用户进行购买或下载应用。这类广告的收费更高，同时要求Snap等公司提供更精确的定位技术。

尽管Snap在去年开始看到改革的成果，但其季度业绩仍然波动，有时未能达到华尔街的营收预期，导致公司股价在过去一年下跌超过30%。在周二收盘价为11.60美元后，盘后交易中股价一度上涨超过7%。

这家位于加州圣莫尼卡的公司，在专注于视频内容后，其Snapchat应用的用户增长也超出了分析师的预期，第四季度的日活跃用户数达到了4.53亿。在剔除特定项目后，每股收益增至0.16美元，超出了0.14美元的平均预期。

在过去的五个月里，Snap推出了多种新的广告选项，包括赞助快拍和推广地点广告——这些广告分别出现在应用的聊天收件箱和地图功能中。该公司在周二向投资者表示，虽然传统上主要吸引大型广告商，但现在已经开始关注小型广告商，这一群体去年对其广告收入增长贡献最大。

Snap还晋升了一位高管来监督其不断增长的广告业务：过去两年担任亚太区总裁的Meta Platforms（META.US）前高管Ajit Mohan，将担任首席商务官。

为了与TikTok和Meta的Instagram等竞争对手竞争，Snapchat一直在向用户推荐更多的视频内容。该公司最近更新了其视频内容排名算法，以帮助提高用户参与度。上季度，Snapchat用户观看视频的时间比上年同期增加了25%，这反过来又吸引了更多广告商在平台上投放广告。

如果TikTok最终在美国被禁止，这一趋势可能会持续，因为Snap很可能从中受益。目前，TikTok可能被封禁的威胁已经促使一些内容创作者重新评估投入时间和建立受众的平台。广告商也在寻找稳定的TikTok替代品和多元化营销策略。

为了减少对广告收入的依赖，Snap还推出了包括智能眼镜在内的新产品和服务。Snapchat的订阅产品包括可以访问一个人工智能聊天机器人，可推荐餐厅或识别图片中的物体。该订阅产品目前拥有1400万用户，根据第四季度的销售额，年营收有望超过5亿美元。

去年，Snap发布了新版Spectacles智能眼镜，可以将数字滤镜叠加到现实世界中，最终可能成为公司新的收入来源。新任首席商务官Mohan还将负责公司的其他创收产品和业务。

Snap在人工智能和机器学习技术方面投入了大量资金，以支持这些新产品和服务，更有效地投放广告并更好地推荐视频内容。公司表示，计划每季度在每个日活跃用户身上投入约0.85美元用于相关技术的基础设施服务，略高于2024年15亿美元的投入。