根據FOREXBNB的報導，蘋果公司（AAPL.US）在周四美股收盤後發布了2024財年第一季度（截至12月28日）的財務報告。儘管公司總收入實現了4%的年增長，但iPhone的銷售收入未能滿足華爾街的預期，特別是在中國市場，銷售額同比下降了11.1%。這一結果導致蘋果股價在盤後交易中保持穩定。
詳細數據顯示，蘋果在Q1的每股收益為2.40美元，超出市場預期的2.35美元；總收入達到1243億美元，略高於市場預期的1241.2億美元；iPhone的收入為691.4億美元，低於市場預期的710.3億美元；Mac的收入為89.9億美元，超出市場預期的79.6億美元；iPad的收入為80.9億美元，超出市場預期的73.2億美元；其他产品的收入為117.5億美元，略低於市場預期的120.1億美元；服务业务的收入為263.4億美元，超出市場預期的260.9億美元；毛利率為46.9%，超出市場預期的46.5%。
儘管整體銷售收入有所增長，但iPhone的收入未能達到市場預期，並出現了輕微的同比下降。這一財季是iPhone 16系列全面上市後的第一個完整財季，同時蘋果也推出了Apple Intelligence AI套件，但这些举措并未能显著提升iPhone的銷售增長。
在本季度，蘋果的iPhone銷售收入為691.4億美元，比市場預期的710.3億美元少了约19億美元。這是自2023財年第一季度以來，蘋果iPhone銷售收入首次低於市場預期，当时蘋果将iPhone 14供應不足歸咎於中國的生產問題。本季度蘋果在大中华区的收入下降至185.1億美元，同比下降了11.1%。繼去年同期12.9%的下降之後，蘋果在大中华区连续第二年出现了销售额两位数的同比下降。
蘋果CEO蒂姆·庫克在媒體採訪中提到，iPhone在已經推出Apple Intelligence的市場表現更為強勁。目前，該軟件僅在少數英語國家推出，尚未在中國上市。
庫克強調，大中華區的業績受到三個因素的影響：渠道庫存調整約佔銷售下降的一半，Apple Intelligence尚未在中國推出，以及中國政府在財季結束後發布了新的國家補貼政策，預計將促進部分蘋果產品的銷售。他補充說，如果考慮到11.1%的下降，其中大約有一半是由於渠道庫存的變化，因此實際的運營表現要好一些。
在假日購物季的推動下，Mac和iPad的銷售實現了強勁的增長，扭轉了去年同期的低迷表現。Mac業務的收入增長了15%，達到89.8億美元，這是自2022財年第四季度以來的最高增速。iPad的收入增長了15%，達到80.8億美元。蘋果在本季度推出了新款iMac、Mac Mini和MacBook Pro，並在10月發布了新款iPad Mini。庫克表示，新产品的推出显著推动了Mac和iPad的銷售增長。
同時，蘋果的服務業務繼續穩健增長，收入同比增長14%至263.4億美元，創下歷史新高。庫克透露，蘋果目前擁有超過10億項訂閱服務，這包括Apple TV+、iCloud等自家訂閱服務，以及通過App Store系統訂閱的第三方應用。此外，公司宣布將派發每股0.25美元的股息。
