根据FOREXBNB的报道，苹果公司（AAPL.US）在周四美股收盘后发布了2024财年第一季度（截至12月28日）的财务报告。尽管公司总收入实现了4%的年增长，但iPhone的销售收入未能满足华尔街的预期，特别是在中国市场，销售额同比下降了11.1%。这一结果导致苹果股价在盘后交易中保持稳定。
详细数据显示，苹果在Q1的每股收益为2.40美元，超出市场预期的2.35美元；总收入达到1243亿美元，略高于市场预期的1241.2亿美元；iPhone的收入为691.4亿美元，低于市场预期的710.3亿美元；Mac的收入为89.9亿美元，超出市场预期的79.6亿美元；iPad的收入为80.9亿美元，超出市场预期的73.2亿美元；其他产品的收入为117.5亿美元，略低于市场预期的120.1亿美元；服务业务的收入为263.4亿美元，超出市场预期的260.9亿美元；毛利率为46.9%，超出市场预期的46.5%。
尽管整体销售收入有所增长，但iPhone的收入未能达到市场预期，并出现了轻微的同比下降。这一财季是iPhone 16系列全面上市后的第一个完整财季，同时苹果也推出了Apple Intelligence AI套件，但这些举措并未能显著提升iPhone的销售增长。
在本季度，苹果的iPhone销售收入为691.4亿美元，比市场预期的710.3亿美元少了约19亿美元。这是自2023财年第一季度以来，苹果iPhone销售收入首次低于市场预期，当时苹果将iPhone 14供应不足归咎于中国的生产问题。本季度苹果在大中华区的收入下降至185.1亿美元，同比下降了11.1%。继去年同期12.9%的下降之后，苹果在大中华区连续第二年出现了销售额两位数的同比下降。
苹果CEO蒂姆·库克在媒体采访中提到，iPhone在已经推出Apple Intelligence的市场表现更为强劲。目前，该软件仅在少数英语国家推出，尚未在中国上市。
库克强调，大中华区的业绩受到三个因素的影响：渠道库存调整约占销售下降的一半，Apple Intelligence尚未在中国推出，以及中国政府在财季结束后发布了新的国家补贴政策，预计将促进部分苹果产品的销售。他补充说，如果考虑到11.1%的下降，其中大约有一半是由于渠道库存的变化，因此实际的运营表现要好一些。
在假日购物季的推动下，Mac和iPad的销售实现了强劲的增长，扭转了去年同期的低迷表现。Mac业务的收入增长了15%，达到89.8亿美元，这是自2022财年第四季度以来的最高增速。iPad的收入增长了15%，达到80.8亿美元。苹果在本季度推出了新款iMac、Mac Mini和MacBook Pro，并在10月发布了新款iPad Mini。库克表示，新产品的推出显著推动了Mac和iPad的销售增长。
同时，苹果的服务业务继续稳健增长，收入同比增长14%至263.4亿美元，创下历史新高。库克透露，苹果目前拥有超过10亿项订阅服务，这包括Apple TV+、iCloud等自家订阅服务，以及通过App Store系统订阅的第三方应用。此外，公司宣布将派发每股0.25美元的股息。
