根據FOREXBNB的報道，蘋果公司(AAPL.US)在2025年的開局就成為了市場關注的焦點。高盛在其研究報告中對蘋果2025財年第一季的業績進行了預測，認為儘管短期內可能會面臨壓力，但到了年中，情況將會有所好轉。在當前複雜的市場環境中，蘋果可能會同時面臨挑戰和危機。

高盛預測蘋果在第一季度的收入將達到1242億美元，略低於市場普遍預期的1248億美元，預計每股收益為2.35美元，與FactSet的普遍預期相吻合。作為蘋果的主要收入來源，iPhone業務預計在2025財年第一季的營收將年增1%。

蘋果目前正面臨激烈的競爭。在中國智能手機市場，多個本土品牌正在崛起，蠶食市場佔有率。根據IDC的數據，iPhone出貨量的年減部分是由於中國廠商的競爭，包括小米、OPPO、vivo、榮耀、華為、聯想、傳音、TCL和中興，這些品牌在該季度的出貨量佔比達到了56%。

儘管與IDC的數據一致，高盛預計出貨量將年減4%，但由於平均銷售價格(ASP)同比增長5%，這足以抵銷出貨量下降的影響，保持收入的正增長。這在一定程度上反映了蘋果在高端市場的強勁吸引力。Canalys指出，蘋果在2024年度的成長主要得益於亞太地區渠道覆蓋範圍的擴大，特別是在印度和東南亞地區。

儘管面臨威脅，高盛對2026財年iPhone的加速增長持樂觀態度。預計iPhone 17/18的推出將帶來一系列創新特性，如更先進的攝影機技術、更強大的芯片性能以及可能的外觀設計變革等，這些都將激發消費者的購買慾望。另外，蘋果智能(Apple Intelligence)的更強大功能，以及在新市場的持續推廣也將為蘋果帶來好處。

另外，高盛認為服務業務的增長勢頭有望持續，隨著2025財年第一季度應用商店支出預計增長15%，加上蘋果各項服務的廣闊拓展空間，有望繼續保持兩位數的複合增長。

從市場情緒來看，截至2025年1月22日，蘋果股票年初至今累計下跌11%，可能會創下自2022年12月以來最差的月度表現。此前，蘋果股票的表現一直優於季節性趨勢，例如2024年11月上漲5%，2024年12月上漲6%。

然而，高盛認為市場情緒可望在年中改善，這也是蘋果股票的季節性強勢期。屆時，市場的關注點將從對蘋果智能對iPhone需求影響有限以及中國市場競爭的擔憂，轉向對2025年全球開發者大會(WWDC 2025)上蘋果智慧新功能、2025年春季新Mac、iPad和iPhone SE產品發布，以及2025年秋季/2026年iPhone 17/18新產品功能的關注。

高盛對蘋果公司(AAPL)的評級為“買入”，12個月目標價為280美元，該行表示，“我們認為市場對其產品營收增長放緩的關注，掩蓋了蘋果生態系統的強大實力以及相關營收的穩定性和可預測性。”

高盛還表示，蘋果的品牌忠誠度帶來了不斷增長的用戶基數，透過減少客戶流失、降低新產品和服務(如Apple TV+、Apple Fitness、Apple Watch)推出時的獲客成本，以及鼓勵重複購買(如手機更新換代升級)，為蘋果的營收成長提供了保障。